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摘 要：农业是一个国家的基础产业，事关国家的安全与稳定，更是经济能够健康快速发展的基础。近些年来，国家不断的加大了对农业相关产业的支持和扶持力度，在此背景下，各级广播电视机构也大了对农的宣传力度。从农民的实际需求出发，优化宣传内容，积极的助力于农业发展。但随着现代各种传媒的兴起，农村的县级广播电视新闻在对农宣传中也限入困境，本文就针对这些问题进行探讨并提出应对措施。
关键词：县级；广播电视新闻；对农宣传；困境；
中图分类号：TU248.8 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
在我国广大的农村地区，人们获取信息的主要渠道和途径就是广播和电视。广播和电视等媒介的良好传播在新农村建设中起着非常关键的作用。要让广播和电视更好的服务于新农村建设，完善和加强农村的广播电视工作，为断的满足农民精神文化需求，是从事广播电视工作者所面临的光荣而艰巨的任务。为了有针对性的分析，更好的进行研究，本文选取了湟中县为例来进行分析说明。
一、湟中县基本情况
湟中县位于青海省东部农业区，地名因地处青海东部中心的名水湟水中游而得，2000年归属西宁市管辖，面积2700平方公里，地域南西北环绕西宁市，10个镇3个乡，人口接近50万，有汉、回、藏、蒙、土等13个民族，是新一轮国家扶贫开发县。湟中县城所在地鲁沙尔镇，距西宁25公里，距湟中第二大镇多巴25公里，多巴到西宁中心地带也是25公里，西宁到湟中有西塔高速、西湟公路、西—佐—湟公路、西—多—湟公路。从湟中到各乡镇，基本实现公交化，乡村道路实现硬化。湟中以农业为主，农村人口占到92%，有80万亩耕地，有云谷川、大南川等五大水库，水浇地占23%。大田作物有小麦、蚕豆、油菜、马铃薯，特色作物有蔬菜，蔬菜以温室种植为主，兼有露地蔬菜，蔬菜面积达13万亩，其产量占全市的42%。在这种情况下，要更好的实现新农村建设，信息的沟通与传播将发挥着关键性的作用。在湟中县的广大农村地区，相对于新兴的传播媒介，广播电视更有优势。广播电视有着快捷方便的浏览、传播途径，是农村地区的主流媒体，通过广电把农村地区同外面世界紧密相连。因此，县广播电视台作为县政府的宣传阵地，在社会主义新农村建设和发展新农民的过程中起着关键性的作用。应结合政府的政策部署和当地的社会条件和舆论，正确引导，加强宣传，发挥了积极作用，营造积极向上的农村社会舆论氛围。更好的传播社会主义新农村建设的基本要求，把重点工作放在开拓市场和发展农村经济，积极帮助农民转变旧的观念。利用广播电视等媒介的优势作用，鼓励激发广大农民的创造性和积极性，激发他们对新农村建设项目的积极性。
二、县级广播电视新闻在对农宣传中的困境
（一）资金缺乏，基础设施不完善。广电是一个高投入、重装备的行业，要发展必须不断加大投入。广播和电视的新闻制作和设备维护的费用是比较高的。而近些年来，广播电视设备的更新换代日益频繁，为了更好的服务于农村地区，就需要采用最新式的设备，就需要大量的资金。而对县级财政来说，对这快的资金投入能力有限。投入资金不足，设备跟不上形势，对广播电视节目的制作产生一些不良的影响。
（二）农村广播电视从业人员的服务意识和管理水平有待提高。应当年到，在走近农民，为服务农业方面，很多广电从业者做了大量的工作，付出了很多的努力。与此同时，农村广播电视服务的方式比较单一，很难满足人们的需求。农民对电视、电影、艺术、艺术、气象等相关节目关注度较低，广大的农民朋友对富有地方特色的电视内容和节目较为关注。此外，从事基层广播电视管理部门人一些人员，尤其是部分专业技术人员，职业培训和技术学习做的不是很好，在服务农村上还没有做好充分的思想准备，往往导致服务不到位。
（三）县级的广电节目与地域文化未能很好的融合，舆论监督能力较弱。各级政府都在推进行政体制的改革，处于基层的广播电视管理也在进行优化和改革。旧时的体制发生了不小的新变化。很多的县级广播电视文化部门，在当地政府的牵头下成立了“文广新局，对本地区的文化广播电视事业进行统一管理，总体上看，对广播和电视服务文化建设是有很大促进作用的，但由于种种原因使得整合后的各部门之间不能很好的协调，难以发挥更大的影响和资源整合优势。此外，由于地方保护主义的影响，基层广播电视舆论监督的作用是非常有限的，难以更好的发挥基层舆论监督缺乏深度和强度。
三、应对措施
（一）多渠道融资，以更好地服务新农村建设。现阶段，通过西新工程、户户通工程让广播电视信号覆盖到每一个村庄，是促进农村广播电视设施发展的最基本、最有效的手段。因此，要更快更好的建设农村公共服务体系，就需要政府对农村广播电视的投入不断加大，设置专项资金，对农村和乡镇的广播电视的配置力度要加强，确保广播电视工作人员、维护经费充足，切实扩大农村文化和广播电视的覆盖及基础设施。
（二）利用各种途径进行正确的宣传，以促进新农村建设的发展。新农村建设是非常复杂的系统性工程。各级广播电视部门，特别是县级广播电台要对新农村建设的目标和方针有充分的认识和解读，不断的加大对农宣传的力度和深度，解决农民身边的问题，真正的服务于新农村建设，通过信息的发布来达到提高農民收入的效果。
（三）加快推进农村广播电视一体化管理建设。新农村文化建设得益于农村广播电视事业的发展，所以，要整合农村地区的经济和社会发展战略和规划，要重视广播电视，建立农村广播电视公共服务体系纳入标准化、制度化轨道的新农村建设的重要组成部分。
（四）在农村地区应充实节目内容，创新新农村文化建设，要重视与农业有关的广播电视节目制作和发布，充分的发挥广电自身的优势，把创新资源加以整合，进而推动广播电视内容创新。要充分考虑到农村、农民、农业的实际需求，深入的走近农村地区，让农民从广播电视中获得更多的知识和乐趣。
（五）加强农村广播电视人员培训。农村广播电视要更好地服务于新农村建设，一支高品质的基层广播电视团队是必不可少的。现阶段来看，制约农村广播电视发展的重要原因之一就是广播电视队伍从业人员的素质不过硬。要努力培养一批热爱农民、扎根基层的广播电视专业人才。政府应加大对农村文化和电视产业的投入，稳定基层广电队伍，建设好乡镇文化广播电视服务站。
参考文献：
[1]谭文华.广播电视要当好新农村建设的服务员.青年记者[J]，2011（6）：70
[2]汤柳.广播电视技术在新农村建设中的作用.科技致富向导[J]，2011（26）：347
[3]赵艳.新农村建设中广播电视的应用探讨.工会博览[J]，2011（12）中：198-199
关键词：县级；广播电视新闻；对农宣传；困境；
中图分类号：TU248.8 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
在我国广大的农村地区，人们获取信息的主要渠道和途径就是广播和电视。广播和电视等媒介的良好传播在新农村建设中起着非常关键的作用。要让广播和电视更好的服务于新农村建设，完善和加强农村的广播电视工作，为断的满足农民精神文化需求，是从事广播电视工作者所面临的光荣而艰巨的任务。为了有针对性的分析，更好的进行研究，本文选取了湟中县为例来进行分析说明。
一、湟中县基本情况
湟中县位于青海省东部农业区，地名因地处青海东部中心的名水湟水中游而得，2000年归属西宁市管辖，面积2700平方公里，地域南西北环绕西宁市，10个镇3个乡，人口接近50万，有汉、回、藏、蒙、土等13个民族，是新一轮国家扶贫开发县。湟中县城所在地鲁沙尔镇，距西宁25公里，距湟中第二大镇多巴25公里，多巴到西宁中心地带也是25公里，西宁到湟中有西塔高速、西湟公路、西—佐—湟公路、西—多—湟公路。从湟中到各乡镇，基本实现公交化，乡村道路实现硬化。湟中以农业为主，农村人口占到92%，有80万亩耕地，有云谷川、大南川等五大水库，水浇地占23%。大田作物有小麦、蚕豆、油菜、马铃薯，特色作物有蔬菜，蔬菜以温室种植为主，兼有露地蔬菜，蔬菜面积达13万亩，其产量占全市的42%。在这种情况下，要更好的实现新农村建设，信息的沟通与传播将发挥着关键性的作用。在湟中县的广大农村地区，相对于新兴的传播媒介，广播电视更有优势。广播电视有着快捷方便的浏览、传播途径，是农村地区的主流媒体，通过广电把农村地区同外面世界紧密相连。因此，县广播电视台作为县政府的宣传阵地，在社会主义新农村建设和发展新农民的过程中起着关键性的作用。应结合政府的政策部署和当地的社会条件和舆论，正确引导，加强宣传，发挥了积极作用，营造积极向上的农村社会舆论氛围。更好的传播社会主义新农村建设的基本要求，把重点工作放在开拓市场和发展农村经济，积极帮助农民转变旧的观念。利用广播电视等媒介的优势作用，鼓励激发广大农民的创造性和积极性，激发他们对新农村建设项目的积极性。
二、县级广播电视新闻在对农宣传中的困境
（一）资金缺乏，基础设施不完善。广电是一个高投入、重装备的行业，要发展必须不断加大投入。广播和电视的新闻制作和设备维护的费用是比较高的。而近些年来，广播电视设备的更新换代日益频繁，为了更好的服务于农村地区，就需要采用最新式的设备，就需要大量的资金。而对县级财政来说，对这快的资金投入能力有限。投入资金不足，设备跟不上形势，对广播电视节目的制作产生一些不良的影响。
（二）农村广播电视从业人员的服务意识和管理水平有待提高。应当年到，在走近农民，为服务农业方面，很多广电从业者做了大量的工作，付出了很多的努力。与此同时，农村广播电视服务的方式比较单一，很难满足人们的需求。农民对电视、电影、艺术、艺术、气象等相关节目关注度较低，广大的农民朋友对富有地方特色的电视内容和节目较为关注。此外，从事基层广播电视管理部门人一些人员，尤其是部分专业技术人员，职业培训和技术学习做的不是很好，在服务农村上还没有做好充分的思想准备，往往导致服务不到位。
（三）县级的广电节目与地域文化未能很好的融合，舆论监督能力较弱。各级政府都在推进行政体制的改革，处于基层的广播电视管理也在进行优化和改革。旧时的体制发生了不小的新变化。很多的县级广播电视文化部门，在当地政府的牵头下成立了“文广新局，对本地区的文化广播电视事业进行统一管理，总体上看，对广播和电视服务文化建设是有很大促进作用的，但由于种种原因使得整合后的各部门之间不能很好的协调，难以发挥更大的影响和资源整合优势。此外，由于地方保护主义的影响，基层广播电视舆论监督的作用是非常有限的，难以更好的发挥基层舆论监督缺乏深度和强度。
三、应对措施
（一）多渠道融资，以更好地服务新农村建设。现阶段，通过西新工程、户户通工程让广播电视信号覆盖到每一个村庄，是促进农村广播电视设施发展的最基本、最有效的手段。因此，要更快更好的建设农村公共服务体系，就需要政府对农村广播电视的投入不断加大，设置专项资金，对农村和乡镇的广播电视的配置力度要加强，确保广播电视工作人员、维护经费充足，切实扩大农村文化和广播电视的覆盖及基础设施。
（二）利用各种途径进行正确的宣传，以促进新农村建设的发展。新农村建设是非常复杂的系统性工程。各级广播电视部门，特别是县级广播电台要对新农村建设的目标和方针有充分的认识和解读，不断的加大对农宣传的力度和深度，解决农民身边的问题，真正的服务于新农村建设，通过信息的发布来达到提高農民收入的效果。
（三）加快推进农村广播电视一体化管理建设。新农村文化建设得益于农村广播电视事业的发展，所以，要整合农村地区的经济和社会发展战略和规划，要重视广播电视，建立农村广播电视公共服务体系纳入标准化、制度化轨道的新农村建设的重要组成部分。
（四）在农村地区应充实节目内容，创新新农村文化建设，要重视与农业有关的广播电视节目制作和发布，充分的发挥广电自身的优势，把创新资源加以整合，进而推动广播电视内容创新。要充分考虑到农村、农民、农业的实际需求，深入的走近农村地区，让农民从广播电视中获得更多的知识和乐趣。
（五）加强农村广播电视人员培训。农村广播电视要更好地服务于新农村建设，一支高品质的基层广播电视团队是必不可少的。现阶段来看，制约农村广播电视发展的重要原因之一就是广播电视队伍从业人员的素质不过硬。要努力培养一批热爱农民、扎根基层的广播电视专业人才。政府应加大对农村文化和电视产业的投入，稳定基层广电队伍，建设好乡镇文化广播电视服务站。
参考文献：
[1]谭文华.广播电视要当好新农村建设的服务员.青年记者[J]，2011（6）：70
[2]汤柳.广播电视技术在新农村建设中的作用.科技致富向导[J]，2011（26）：347
[3]赵艳.新农村建设中广播电视的应用探讨.工会博览[J]，2011（12）中：198-199