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企业的生存发展主要受经营战略、竞争优势、企业形象、企业制度、企业规模等诸多因素的影响。本文主要从市场需求、品牌竞争力、消费者满意度的角度出发，分析欧时力女装的竞争优势和品牌形象。首先以问卷的形式探索调查欧时力女装在西安地区的销售现状，然后使用SPSS17．0软件对数据进行全面的、详细的统计分析，为欧时力女装了解市场状况，制定相应的品牌战略提供依据。