【摘 要】
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目的从医院品牌价值的概念入手,综合分析各种主流品牌价值评估方法,结合医疗机构的特点,构建医院品牌价值评估体系。方法运用文献回顾、专家咨询法、收益法、Interbrand评估
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目的从医院品牌价值的概念入手,综合分析各种主流品牌价值评估方法,结合医疗机构的特点,构建医院品牌价值评估体系。方法运用文献回顾、专家咨询法、收益法、Interbrand评估模型等方法及理论构建医院品牌价值评估体系并进行实证研究。结果采用新构建的医院品牌价值评估方法对A医院的实际测评应用,评估结果符合实际情况,证实了医院品牌价值评估体系的科学性和可行性。结论医院应充分认识到品牌价值客观存在以及重要意义,加强对医院品牌价值的理论研究,以更好地发挥品牌优勢,促进医院发展。
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