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随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变。建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径。基于果粉社区的案例,研究分析互联网时代下虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制。虚拟品牌社群在体验经济产生、文化创意产业发展、消费者价值转变等时代背景下应运而生。
虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制——以果粉社区为例
【摘 要】
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随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变。建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径。基于果粉社区的案例,研究分析互联网时代下虚拟品牌
【机 构】
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阳江职业技术学院,
【出 处】
：
现代商业
【发表日期】
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2016年04期
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