【摘 要】
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整合品牌依恋和自我一致性理论,通过732份来自中国消费者的运动鞋品牌调查问卷,采用结构方程模型方法,研究了运动鞋品牌个性的结构及其对消费者品牌依恋的影响机制。结果表明
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(项目编号:71772064),华东理工大学科研团队建设基金(项目编号:222201825010)
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整合品牌依恋和自我一致性理论,通过732份来自中国消费者的运动鞋品牌调查问卷,采用结构方程模型方法,研究了运动鞋品牌个性的结构及其对消费者品牌依恋的影响机制。结果表明:运动鞋的品牌个性的包括4个维度:胜任、吸引力、刺激和创新。运动鞋品牌个性显著影响自我一致性和品牌依恋。其中,胜任和刺激不仅直接影响品牌依恋,还通过真实自我和理想自我一致性对品牌依恋间接影响品牌依恋,理想自我一致性则完全中介了吸引力和创新维度对品牌依恋的影响。研究结论为运动品牌厂商开展定位和营销诉求提供了实践性指导,但网络样本的特征在一定程度
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