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全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中，品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上，分析了品牌整合对品牌资产的影响过程，构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型，并提出加强并购品牌整合的对策建议。
并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究
【摘 要】
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全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中，品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上，分析了品牌整合对品牌资产的影响过程，构建了基于消费者的
【机 构】
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安徽财经大学商务学院
【出 处】
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技术与创新管理
【发表日期】
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2010年4期
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