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本文援引社会网络理论和群体心理学理论,以支付宝＂圈子＂为研究对象,从链接商家与用户群进行群体传播、利用实名制和信用体系建立强关系传播、基于大数据平台提供精准分众传播三个维度对支付宝网络社区＂圈子＂的传播模式进行分析,探讨支付宝通过建立网络社区＂圈子＂增加用户使用频率的可行性,反思＂圈子＂试运行期间暴露的问题,以期为网络社区运营提供参考。