企业在品牌推广和营销手法方面各有各的不同，有的循规蹈矩，有的则推陈出新，以差异化寻求突破。在众多的卫浴企业中，辉煌水暖集团便是独树一帜的佼佼者。
　　辉煌水暖集团，成立于1988年，是一家集生产、销售、科研为一体的实业集团公司，主要经营高端厨卫产品，销售网络遍布全国，远销海外，如今已是全球卫浴领先品牌，中国卫浴的龙头企业。
　　回顾最近几年的发展路程，不难发现在一直坚持“品质铸就辉煌”的质量理念外，其品牌营销之路，与同业相比，走得巧，走得奇，也走得更加稳健。
　　
　　娱乐营销——路之巧
　　辉煌是最早的娱乐营销践行者之一，一直注重品牌的个性化、娱乐化、情感化传播。2009年，辉煌赞助拍摄了电视连续剧《幸福在路上》，辉煌集团的相关元素在剧中非常巧妙地得以体现，品牌及其产品与剧本内容的完美结合，贯穿于整个电视剧剧情中。2011年，公司又投资拍摄了电影《瘦身魔方》，以电影方式切入80后、90后年轻群体的生活，为开拓潜在消费群体奠定了坚实的基础。
　　辉煌水暖集团董事长王建业曾表示，借助娱乐营销，可以进一步强大品牌实力，彰显品牌的魅力。为此，辉煌还成立了业内首支品牌宣传队，二十几个专职演员，到全国各地演出，生动、亲近地宣传辉煌品牌。
　　
　　体育营销——路之奇
　　在人们印象中，体育营销是体育用品品牌企业的营销手法，很难想到作为市场卷入度低、在生活角落里不起眼的卫浴产品会跟体育赛事搭在一起。
　　早在2007年，趁2008年奥运会在中国举办的契机，辉煌水暖集团便和国家奥林匹克体育中心合作，辉煌被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。这件事在当时的水暖卫浴行业里是绝无仅有的一大盛事。全国各大媒体给予了极大的关注，铺天盖地的报道极大地提升了辉煌品牌知名度和美誉度。
　　去年南非世界杯期间，辉煌携手搜狐联合推出了“世界杯辉煌殿堂”，在搜狐首页、搜狐体育、搜狐世界杯等页面结合线下进行专题宣传，推出相关联的品牌宣传活动，无形中增加了辉煌品牌的行业高度。
　　辉煌水暖集团品牌部负责人刘好荣表示，选择体育营销是看准了体育赛事带来的高关注度，而且选择的时机都是高端体育赛事，与辉煌的品牌定位高度相呼应，使消费者感知到辉煌品牌的高端、专业、健康，积极向上的品牌态度。
　　
　　明星代言——路之稳健
　　从2008年至今，辉煌的品牌代言人一直是有“中国奥普拉”之称的凤凰卫视著名主持人陈鲁豫小姐。今年2月份，二者再次携手续约。
　　“辉煌水暖集团之所以聘请陈鲁豫作为公司的品牌代言人，是因为陈鲁豫严谨的职业操守、高贵典雅的气质以及‘鲁豫有约’所带给观众的高端形象，与辉煌的品牌定位及集团稳健经营的企业理念比较切合。”
　　不难看到，作为一家卫浴行业的民族品牌、领军企业，辉煌水暖集团无论是在娱乐营销、体育营销以及明星代言的选择上都非常坚持，从长远考虑，杜绝了简单的玩票，为其“全球卫浴领先者”的发展之路打下了坚实的基础，也成为其品牌的一种营销文化。