【摘 要】
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博物馆作为一个非盈利性质的公共文化服务场所,在过去的发展中鲜有提及营销策略这些概念。博物馆作为一个文化单位,要在新时期文化建设的浪潮中得以发展,要让更多的观众走进
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博物馆作为一个非盈利性质的公共文化服务场所,在过去的发展中鲜有提及营销策略这些概念。博物馆作为一个文化单位,要在新时期文化建设的浪潮中得以发展,要让更多的观众走进博物馆,实现博物馆服务社会的终极目标,就离不开对博物馆进行营销。台湾地区的博物馆在营销策略上的许多方面都优于大陆的博物馆,本文通过介绍台湾地区博物馆习见的营销策略,诸如宣传策略、展示策略、教育策略和公共服务策略等,并对台湾博物馆营销的成功之处加以总结,希冀能给大陆的博物馆建设有所启示与借鉴。
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