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众星云集的奥运会向来是体育品牌的必争之地，中国体育品牌此次在伦敦更是集体发力，活跃程度超过四年前的北京奥运会。2008年北京奥运会后，安踏斥资6亿元击败阿迪达斯和李宁，成为中国奥委会独家体育服装赞助商，并独家赞助中国奥运冠军领奖服。此前的中国奥运冠军一直是穿着李宁领奖服登上领奖台的。领奖服易主的背后，是运动品牌竞争的加剧。