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美国出版的《报业管理艺术》一书中重点强调“一种新型管理观念”。他们首先着重提出报刊经营管理意识的一个盲区：“在每天出版报纸的企业，管理者却很容易忘记存在着两种产品，忘记这两种产品都是报纸取得胜利的关键因素。”并着意强调：“对报业领导来说，管理上的着眼点就是把报纸的经营当作在生产两种完全不同的产品，每个产品都用不同素材制造，每个产品又投入不同的市场。第一种产品是印刷出的报纸所包容的‘信息’，即把每日的新闻和广告集中起来卖给读者。第二种产品是‘读者’，即用报纸上的信息吸引和获得读者，再卖给广告客户。”通俗讲就