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高等学校的生存环境在发生变化，这要求教育管理者必须认识到，教育竞争进而教育营销是高校生存的必然趋势。美国20世纪中叶开始针对招生困境和办学经费紧张等问题，开始成功运用商业性营销策略，其对高校运营产生的影响可以为我国的高等教育发展提供新思路。我国高校发展还没有深入认识到营销的重要性，教育营销不但解决了迫在眉睫的问题，而且使学校的知名度得以提升。我国的高等教育是在长期的计划经济模式下发展起来的，固有的思维惯性使很多高校还没有教育营销的意识，存在着营销观念淡化、缺乏系统的营销策略组合、营销目标市场不确定、网络信