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在我国体育产业逐步走入市场化的今天，体育消费逐渐成为我们生活中不可或缺的一面。它是个人在满足基本的生存消费之后的以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为。从一定程度上讲，体育消费本身就是一种文化，体育消费行为就是文化行为。当一个人花钱花时间观赏某项体育比赛后，他们所付出的不可能是有形物质的回报。回报他们的是一种文化，一种精神，购买的是整个比赛给他们带来的一种无形的喜怒哀乐。这是一种兴趣的追求，情绪的宣泄，心理需要的满足，这正是文化上的一种满足，精神的一种满足，同样，当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行