【摘 要】
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城市品牌是城市竞争力的体现,城市经营者可以采取行动在受众心目中树立所想要的良好城市品牌整体形象。品牌体验是受众对品牌刺激物的内在反应和外在行动,分为感官体验、情感
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城市品牌是城市竞争力的体现,城市经营者可以采取行动在受众心目中树立所想要的良好城市品牌整体形象。品牌体验是受众对品牌刺激物的内在反应和外在行动,分为感官体验、情感体验、行动体验、思考体验和关联体验,被引入到城市品牌管理领域,可以提供独特的体验视角,来改进城市品牌形象。珠海的城市品牌形象与现有的"蓝色珠海"发展战略脱节,通过城市品牌体验五个维度,提出了优化珠海品牌形象的改进策略建议。
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