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目前，我国隐性广告发展仍处于初期成长阶段，并存在诸多不足。尤其是如何发挥联想因素在隐性广告中的作用，越来越为广告界所关注和重视。作为一种新型的广告传播形式和表现形态，隐性广告若要被大众所接受，就要充分运用联想因素来武装，本文在对隐性广告作概括性的研究基础之上，着重对隐性广告中的联想因素进行分析与探讨，以期对隐性广告提出可操作性的方案及新思路，让联想因素在隐性广告中得到充分利用，并提升隐性广告的效果。
隐性广告及其表现形态
隐性广告，或称置入式广告、嵌入式广告。之所以被冠以“隐性”，主要是它隐藏于载体中，并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，并在受众无意识的状态下，以非广告的形式，将产品信息或品牌信息在不知不觉中传递给受众(消费者)。隐性广告，最先是将某种产品置入电影情节或场景中．或在娱乐节目、会展、公益活动中占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，给受众留下广告内容或信息记忆的一种广告形式。它是与显性广告有着很大不同的一种商业宣传模式，具有很强的渗透性，有的与媒体内容互为一体，其间接效用和美学效用都比显性广告更胜一筹。
电影作品中的隐性广告。电影作品中的隐性广告无疑是最常见也是最有效的隐性广告。它身着电影这个大众文化的隐身服，摆脱了传统广告的直自诉求模式，用这个庞大的载体作为基础传播信息，很容易让受众接受，在电影里它作为人物、道具或服装等出现，这些产品自然而言就会给受众留下印象。
电视节目中的隐性广告。因为电视的到达率比较高，观众比较广泛，适合各种类型的隐性广告。电视节目中的隐性广告最常见的是电视剧里的隐性广告，它跟电影中的隐性广告形式基本上是一样的，一般都是以人物、服装、道具等形式出现，而且在电视剧里面一般都是反复地出现，这样留下的印象也会更深刻。
赞助性活动中的隐性广告。近年来大型活动赞助持续升温，许多企业都盯上了大型活动尤其是盛大体育赛事的隐性传播效果。除了在电视上看到很多的赞助性节目之外，我们还经常能看到以某个知名品牌冠名的各种各样的比赛或活动，这自然成为一类隐性广告形式，虽然它明显区别于显性广告的展示形式，但赞助这些活动的目的也是为了用若隐若现的“隐身”方式达到显性广告的效果。
隐性广告的其他表现形态。随着隐性广告的发展，它的表现形态也越来越多样化，在各种各样的领域里都能看到隐性广告的身影。
联想因素及其在隐性广告中的重要作用
联想因素在广告中起着很大的作用，尤其是在隐性广告中它的作用是非常大的。联想作为一种心理因素，在广告宣传中，有意识地运用这种心理活动的重要功能，充分地利用事物间的联系形成各种联想，可以加强刺激的深度和广度。在商业广告中充分发挥联想的心理功能，掌握广告目标消费者的心理需求，从而有针对性地利用各种易于创造和激发联想的广告因素，使广告信息取得联想效果，适应消费者的知识经验和审美欲求，使之产生对产品的信服、向往，刺激其产生有益的共鸣和感情冲动，从而增强其信心，导致消费行为。
隐性广告的成功有一个非常重要的条件，即隐藏得要巧妙，既要藏又要露，要藏得妥当、露得自然。隐性广告是为了避开受众对于显性广告的排斥而产生的，但却无法回避作为广告必须有效传达产品信息的目的，它想要人们记住产品又要不被发现，既不能藏得太深又不能藏得太浅，这个“度”的把握，是隐性广告成败的关键。所以联想因素在隐性广告中的运用是非常重要的，它能让隐性广告既能藏起来，也能显然地被受众发现。联想因素使人们不熟悉或难以理解的事物，通过熟悉、易于接受的形式展现在受众面前，从而减少接受过程中的障碍，这样隐性广告即使藏起来也可以自然地被受众关注。换言之，将联想用于隐性广告中，可以利用受众的自身心理因素，把隐身起来的广告发掘出来，而不是僵硬地摆在受众面前，让受众产生抵制的想法。
在隐性广告中合理而恰当地运用联想这一心理因素，可以引起受众的关注，影响受众的情绪与行为，不经意间融入到受众心里，加深受众对广告信息的印象，从而增强广告的传播效果。
隐性广告引发联想效应的注意事项
隐性广告中应体现产品内涵。隐性广告所表达的内容要体现产品内涵才能引发联想。由于隐性广告是一种完全不同于传统广告的广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展，隐性广告中的商品或服务是以一种更合理的方式出现的，不考虑受众的感受和接受能力，随便植入广告是起不到作用的。隐性广告一般“进攻”性不强，不像常规广告那样一目了然地展现给受众，因此可以博得受众更大的宽容度，消费者的抵触情绪也会相应降低。
隐性广告切忌“抛头露面”。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。隐性广告的迅速崛起既是行业发展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统广告不可比拟的优越性。但目前国内大多数广告公司隐性广告的策划与创作仍不能巧妙“隐”起来，还处于“抛头露面”的阶段，不是通过“含而不露”引发受众产生联想．而是直白地让受众察觉到广告的痕迹，以致产生反感情绪。
隐性广告作为一种说服的传播形式。要考虑如何赋予产品更多的情感内容和精神价值，从而震撼受众的心灵，把受众的情绪调动起来，使其沉醉于隐性广告的情景中，然后再潜移默化地把所要宣传的信息传达出去，在受众心中产生情感反射和移情作用等联想效应，从而与隐性广告的宣传形成共鸣。隐性广告应考虑与联想情境的一致性和契合点，注意在创意中充分利用联想规律来传达信息，这样才能在潜移默化中得到消费者的好感，留下深刻的印象，提升广告效果。
隐性广告运用联想因素的新思路
依据受众心理需求运用联想因素。了解受众，与受众沟通，无论是对传统的显性广告形式还是对新兴的隐性广告，都是非常重要的。不了解受众，不能针对受众进行广告活动的话。就是在浪费金钱和精力，隐性广告也是如此，隐性广告的操作本来就要比传统显性广告来得难，所以对受众的研究也要更透彻，要与受众沟通才能知道如何运用联想因素，才能发挥其重要作用。
在企业自身开发的新隐性广告媒介中构建联想因素。现在许多企业对隐性广告的投放很少进行严谨的科学调研和理性规划，只是看见其他企业或品牌做过的隐性广告效果还不错，就跟风效仿，能露脸的地方，就一定要露脸、挤着露脸。隐性广告是在不知不觉甚至在毫无意识中，让大众接受了关于产品、品牌的有利信息。这是隐性广告的本质所在。这样企业就应该开发一些新的媒介，在开发的新媒介中运用联想因素，对隐性广告的操作就更容易。让隐性广告得到进一步的发展，对联想因素的把握也会更强。
结合公益活动探寻联想因素。现在有很多以企业或产品冠名的公益活动，也是隐性广告之一，不过企业在做这种公益隐性广告的时候要找好对象。注意产品本身的定位与公益广告所要达到的内涵要具有契合点。就是说企业生产出产品，本身就存在一个定位的问题，即产品的目标受众定位于哪种消费人群，在公益广告进行过程中，就要表达其公益广告的中心思想。
目前，我国以电影、电视节目、赞助性活动等为主要载体而存在的隐性广告形态，在不同程度上取得了一定的效果，但现阶段隐性广告大多表现出“露面”式特点，其他形式也相对混乱，而且有的涉及法律问题，发展趋势不是很明朗。究其原因，隐性广告中联想因素的运用是关键问题之一，加强联想因素运用的广告更是寥寥无几。联想因素无法得到充分运用，隐性广告的创意也很平凡，就不能达到预期效果，因此要对隐性广告中的联想因素精心设计才能被受众接受，尤其是让受众自然地去感受到产品信息，这更需要充分发挥联想因素的作用来解决。希望通过对本选题的研究，能给企业和广告创作人以一定的启示和思考，使我国的隐性广告更上一层楼，真正做到在看到隐性广告的同时。受众对产品由衷地产生情感，通过联想因素的刺激产生购买欲望，这才是联想因素在隐性广告中的作用所在。
编校 郑艳
隐性广告及其表现形态
隐性广告，或称置入式广告、嵌入式广告。之所以被冠以“隐性”，主要是它隐藏于载体中，并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，并在受众无意识的状态下，以非广告的形式，将产品信息或品牌信息在不知不觉中传递给受众(消费者)。隐性广告，最先是将某种产品置入电影情节或场景中．或在娱乐节目、会展、公益活动中占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，给受众留下广告内容或信息记忆的一种广告形式。它是与显性广告有着很大不同的一种商业宣传模式，具有很强的渗透性，有的与媒体内容互为一体，其间接效用和美学效用都比显性广告更胜一筹。
电影作品中的隐性广告。电影作品中的隐性广告无疑是最常见也是最有效的隐性广告。它身着电影这个大众文化的隐身服，摆脱了传统广告的直自诉求模式，用这个庞大的载体作为基础传播信息，很容易让受众接受，在电影里它作为人物、道具或服装等出现，这些产品自然而言就会给受众留下印象。
电视节目中的隐性广告。因为电视的到达率比较高，观众比较广泛，适合各种类型的隐性广告。电视节目中的隐性广告最常见的是电视剧里的隐性广告，它跟电影中的隐性广告形式基本上是一样的，一般都是以人物、服装、道具等形式出现，而且在电视剧里面一般都是反复地出现，这样留下的印象也会更深刻。
赞助性活动中的隐性广告。近年来大型活动赞助持续升温，许多企业都盯上了大型活动尤其是盛大体育赛事的隐性传播效果。除了在电视上看到很多的赞助性节目之外，我们还经常能看到以某个知名品牌冠名的各种各样的比赛或活动，这自然成为一类隐性广告形式，虽然它明显区别于显性广告的展示形式，但赞助这些活动的目的也是为了用若隐若现的“隐身”方式达到显性广告的效果。
隐性广告的其他表现形态。随着隐性广告的发展，它的表现形态也越来越多样化，在各种各样的领域里都能看到隐性广告的身影。
联想因素及其在隐性广告中的重要作用
联想因素在广告中起着很大的作用，尤其是在隐性广告中它的作用是非常大的。联想作为一种心理因素，在广告宣传中，有意识地运用这种心理活动的重要功能，充分地利用事物间的联系形成各种联想，可以加强刺激的深度和广度。在商业广告中充分发挥联想的心理功能，掌握广告目标消费者的心理需求，从而有针对性地利用各种易于创造和激发联想的广告因素，使广告信息取得联想效果，适应消费者的知识经验和审美欲求，使之产生对产品的信服、向往，刺激其产生有益的共鸣和感情冲动，从而增强其信心，导致消费行为。
隐性广告的成功有一个非常重要的条件，即隐藏得要巧妙，既要藏又要露，要藏得妥当、露得自然。隐性广告是为了避开受众对于显性广告的排斥而产生的，但却无法回避作为广告必须有效传达产品信息的目的，它想要人们记住产品又要不被发现，既不能藏得太深又不能藏得太浅，这个“度”的把握，是隐性广告成败的关键。所以联想因素在隐性广告中的运用是非常重要的，它能让隐性广告既能藏起来，也能显然地被受众发现。联想因素使人们不熟悉或难以理解的事物，通过熟悉、易于接受的形式展现在受众面前，从而减少接受过程中的障碍，这样隐性广告即使藏起来也可以自然地被受众关注。换言之，将联想用于隐性广告中，可以利用受众的自身心理因素，把隐身起来的广告发掘出来，而不是僵硬地摆在受众面前，让受众产生抵制的想法。
在隐性广告中合理而恰当地运用联想这一心理因素，可以引起受众的关注，影响受众的情绪与行为，不经意间融入到受众心里，加深受众对广告信息的印象，从而增强广告的传播效果。
隐性广告引发联想效应的注意事项
隐性广告中应体现产品内涵。隐性广告所表达的内容要体现产品内涵才能引发联想。由于隐性广告是一种完全不同于传统广告的广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展，隐性广告中的商品或服务是以一种更合理的方式出现的，不考虑受众的感受和接受能力，随便植入广告是起不到作用的。隐性广告一般“进攻”性不强，不像常规广告那样一目了然地展现给受众，因此可以博得受众更大的宽容度，消费者的抵触情绪也会相应降低。
隐性广告切忌“抛头露面”。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。隐性广告的迅速崛起既是行业发展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统广告不可比拟的优越性。但目前国内大多数广告公司隐性广告的策划与创作仍不能巧妙“隐”起来，还处于“抛头露面”的阶段，不是通过“含而不露”引发受众产生联想．而是直白地让受众察觉到广告的痕迹，以致产生反感情绪。
隐性广告作为一种说服的传播形式。要考虑如何赋予产品更多的情感内容和精神价值，从而震撼受众的心灵，把受众的情绪调动起来，使其沉醉于隐性广告的情景中，然后再潜移默化地把所要宣传的信息传达出去，在受众心中产生情感反射和移情作用等联想效应，从而与隐性广告的宣传形成共鸣。隐性广告应考虑与联想情境的一致性和契合点，注意在创意中充分利用联想规律来传达信息，这样才能在潜移默化中得到消费者的好感，留下深刻的印象，提升广告效果。
隐性广告运用联想因素的新思路
依据受众心理需求运用联想因素。了解受众，与受众沟通，无论是对传统的显性广告形式还是对新兴的隐性广告，都是非常重要的。不了解受众，不能针对受众进行广告活动的话。就是在浪费金钱和精力，隐性广告也是如此，隐性广告的操作本来就要比传统显性广告来得难，所以对受众的研究也要更透彻，要与受众沟通才能知道如何运用联想因素，才能发挥其重要作用。
在企业自身开发的新隐性广告媒介中构建联想因素。现在许多企业对隐性广告的投放很少进行严谨的科学调研和理性规划，只是看见其他企业或品牌做过的隐性广告效果还不错，就跟风效仿，能露脸的地方，就一定要露脸、挤着露脸。隐性广告是在不知不觉甚至在毫无意识中，让大众接受了关于产品、品牌的有利信息。这是隐性广告的本质所在。这样企业就应该开发一些新的媒介，在开发的新媒介中运用联想因素，对隐性广告的操作就更容易。让隐性广告得到进一步的发展，对联想因素的把握也会更强。
结合公益活动探寻联想因素。现在有很多以企业或产品冠名的公益活动，也是隐性广告之一，不过企业在做这种公益隐性广告的时候要找好对象。注意产品本身的定位与公益广告所要达到的内涵要具有契合点。就是说企业生产出产品，本身就存在一个定位的问题，即产品的目标受众定位于哪种消费人群，在公益广告进行过程中，就要表达其公益广告的中心思想。
目前，我国以电影、电视节目、赞助性活动等为主要载体而存在的隐性广告形态，在不同程度上取得了一定的效果，但现阶段隐性广告大多表现出“露面”式特点，其他形式也相对混乱，而且有的涉及法律问题，发展趋势不是很明朗。究其原因，隐性广告中联想因素的运用是关键问题之一，加强联想因素运用的广告更是寥寥无几。联想因素无法得到充分运用，隐性广告的创意也很平凡，就不能达到预期效果，因此要对隐性广告中的联想因素精心设计才能被受众接受，尤其是让受众自然地去感受到产品信息，这更需要充分发挥联想因素的作用来解决。希望通过对本选题的研究，能给企业和广告创作人以一定的启示和思考，使我国的隐性广告更上一层楼，真正做到在看到隐性广告的同时。受众对产品由衷地产生情感，通过联想因素的刺激产生购买欲望，这才是联想因素在隐性广告中的作用所在。
编校 郑艳