【摘 要】
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基于营销价值链理论,以可持续发展理念为指导,遵循科学性、严谨性与可实现性相结合的原则,创造性地设计了旅游目的地影视营销绩效全程综合评价指标体系。并运用AHP层次分析法
【机 构】
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吉首大学旅游学院,云南大学工商管理与旅游管理学院
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基于营销价值链理论,以可持续发展理念为指导,遵循科学性、严谨性与可实现性相结合的原则,创造性地设计了旅游目的地影视营销绩效全程综合评价指标体系。并运用AHP层次分析法确定了各层次指标的权重,建立了旅游目的地影视营销绩效评价指数数学模型。实证分析显示,张家界借力《阿凡达》营销整体绩优度较高,其中生态绩效、财务绩效和市场绩效都在4.0以上,绩优度很高。年龄、职业因素影响游客行为绩效,差异显著;区域因素影响传播绩效、认知绩效、行为绩效和形象绩效,差异非常显著。
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