【摘 要】
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世界中文报业协会主席姜在忠表示，每年一度的世界中文报业协会年会，今年将主题定为“世界形势与中文报业”，正是基于更加复杂多变的世界大背景之下。 全球化的波折起伏，整体经济发展不确定性明显增强，更有新媒体的日新月异，正在改变媒体生态和格局，面对这样变化的外部环境，我们的报业，特别是中文报业，如何发展？姜在忠说，这成为当前大家关注的问题，“我们看到了变，但也看到了不变，从世界形势来讲，和平与发展，互利
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世界中文报业协会主席姜在忠表示，每年一度的世界中文报业协会年会，今年将主题定为“世界形势与中文报业”，正是基于更加复杂多变的世界大背景之下。
全球化的波折起伏，整体经济发展不确定性明显增强，更有新媒体的日新月异，正在改变媒体生态和格局，面对这样变化的外部环境，我们的报业，特别是中文报业，如何发展？姜在忠说，这成为当前大家关注的问题，“我们看到了变，但也看到了不变，从世界形势来讲，和平与发展，互利与共赢的主题没有变，新的经济结构却正在形成。”
姜在忠阐述说，从中文报业自身来说，内容为王没有变，伴随中国发展，中华民族伟大复兴的趋势没有变，讲好中国故事，做好中外沟通桥梁的角色没有变。在这一过程中，中文报业所肩负的社会责任也没有变。
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明确意识到的需求又分为通过行为表达出来的需求和没有通过行为表达出来的需求。目前的“算法”只是对于人们通过行为表达出来的需求，这种对需求的“定义”显然是不完整。如果我们的资讯消费长期处于这种算法的计算之下，就容易发生传播学上的“信息茧房”效应。 对于“信息茧房”，美国知名教授、奥巴马在芝加哥大学任教时的同事桑斯坦曾经有过很好的研究，他在《网络共和国》开篇生动地描述了“个人日报（dailyme）”现
俱进的传播创新性，仍然是品牌传播的一个很好的载体。 他以去年跟广州日报的合作案例为例，分析了传统媒体——报纸在对企业品牌传播的优势。“去年我们跟广州日报的合作，每期活动反响都很热烈，取得了很好的效果。”他说，广州日报除了在报纸版面对品牌进行传播，还通过广州日报官方微信号、广州日报健康管家、广州参考三大微信号对广药的品牌内容进行了轮番推送，版面主导、微信助力，共计获得了四千万人次关注，为广药集团品
“对中文报业而言，互联网时代带来的是挑战，也是‘希望的钟声’。”世界中文报业协会首席主席张晓卿表示，立体的信息网，多媒体时代的云，已经变成一种全新生活方式，但新的电子科技，不是敲响现代报业的警钟，而是迫使从业者往一个更积极、更明确的方向发展。 “新媒体带来的挑战大还是机遇大，取决于我们对新媒体的理解和把握。”张晓卿说，在当今社会，网络信息快速，许多新闻都即时通过网络传播，不少网络新闻都没有求真的
王国庆认为，我国对外传播存在逆差、反差、落差的原因，在于“西强我弱”的国际舆论态势没有根本改变。意识形态、文化背景、话语体系差异都是重要原因。因此，我们一定要转换话语体系，改变讲故事的方式。
报纸阅读率的确是在下滑，电视收视率的滑落也已出现，而且速度非常快。但是，另外一方面，我们也并没有看到原生网络媒体大幅盈利。有一些原生网站媒体经营数年之后经营不下去了。 项国宁认为，传统媒体需要在经营模式上进行调整，需要研究在寻找新模式的同时，如何延续传统媒体的价值。 “过去，我们做内容，都面临着说故事的考验，因为说故事的人太多了。”他说，现在我们要想，我们要从内容业者变成服务业者，真正找到客户
“融媒时代，广告无处不在。不同的媒体对于不同受众的意义也不一样。”李楚源指出，新媒体的体验和即时互动自有优势，但传统媒体的权威性不容忽视和不可替代。由于药品广告的专业性强，消费人群又以中老年为主，广药集团因此建议以权威性、公信力兼具的传统媒体为主，辅之以社区媒体、网络媒体、社交媒体、视频媒体的传播矩阵，编织一张立体传播的传播网，以实现传播效果的最大化。 以报纸、电视为主的传统媒体通常更适合新闻类
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“事实上，中国历来就有讲故事的传统。”王国庆说，中国故事有着广泛的话题和丰富的内容。 他认为，要把中国故事讲好，一定要把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于精彩、精炼的故事之中。“我们要培养一批善于讲故事的人，而不仅仅是将官场上的说辞搬出去给人家看。但同时，我们的媒体只能是‘化妆师’，而不是‘整容师’，即使是‘化妆’，也不能浓妆艳抹。” 究竟如何把故事讲好呢？他说，一句话，要让