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在线品牌，目前国外此类研究方兴未艾，而国内相关研究尚属空白，为了填补国内在线品牌文献回顾的空白．主要探讨了国外在线品牌的研究现状。基于传统离线品牌管理的结构，用文献归纳出在线品牌的特征以及在线品牌独特的沟通机制。提出了在线品牌的战略管理思想。
在线品牌战略管理的理论初探
【摘 要】
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在线品牌，目前国外此类研究方兴未艾，而国内相关研究尚属空白，为了填补国内在线品牌文献回顾的空白．主要探讨了国外在线品牌的研究现状。基于传统离线品牌管理的结构，用文献归纳出
【机 构】
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深圳大学管理学院
【出 处】
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科技创业月刊
【发表日期】
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2007年7期
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