【摘 要】
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文章以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,针对五类产品开展问卷调查,研究了品牌原产地困惑对于中国消费者偏好与购买本土和境外品牌所产生的影响。结论如下:
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文章以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,针对五类产品开展问卷调查,研究了品牌原产地困惑对于中国消费者偏好与购买本土和境外品牌所产生的影响。结论如下:第一,在中国情境下,当消费者误判一个本土品牌是境外品牌时,对于大多数产品类别而言,并不会对该品牌形成更好的品牌特性认知,也不会更加偏好;第二,当消费者误判一个境外品牌为中国本土品牌时,则对于大多数产品类别而言,在品牌特性感知和偏好上有明显下降。
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