【摘 要】
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一、不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险据统计,仅1977～1994年间进入美国超级市场的新产品中就有40%运用了品牌延伸.到了20世纪90年代,据一项针对FMCG的研究显
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一、不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险据统计,仅1977～1994年间进入美国超级市场的新产品中就有40%运用了品牌延伸.到了20世纪90年代,据一项针对FMCG的研究显示,在十年间成功的品牌(指年销售额在1500万美元以上)有2/3归于品牌延伸的结果而非上市新品牌.目前国内许多企业,如海尔、美的、格兰仕、联想、TCL等也纷纷运用品牌延伸策略并取得了成功.但与此同时,品牌延伸是一把双刃剑,不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险.
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