新媒体时代下主持人应如何发展

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  【摘要】随着时代的发展,传统的广播电视媒体与网络新媒体实现了融合发展。主持人作为广播电视节目的核心人物,一定意义上代表了节目的形象和质量,这就要求主持人培养多元化,个性化的主持风格,才能吸引受众的收听率,同时节目主持人的专业素养、语言艺术和个人形象对于节目来说都是至关重要的。只有积极适应新媒体新生态的大环境,自觉履行媒体人的社会责任,才能获得更多受众的认可。
  【关键词】主持人;个性化;风格;语言;素质;形象
  1. 主持人风格的重要性
  1.1 主持人独特个性的重要性
  主持人的个性既是区别主持人本身的重要标志,也是确定主持人受不受欢迎的重要因素。作为连接观众与电视节目的桥梁,主持人必須将自己与节目融为一体,并且形成独特的主持风格,更好的展示出作为主持人的个性魅力,努力成为节目当中不可替代的中坚力量。
  1.2 主持人个性魅力在电视节目当中的体现---以董卿《朗读者》为例
  典雅端庄富有诗书气韵是董卿在《朗读者》中体现出来的主持风格,十分贴合《朗读者》节目定位。《朗读者》是中央电视台2017年推出的文化情感类节目,精选朗读内容,以名人朗读的形式诉诸文化情感,传播热爱文化,热爱阅读的正能量。董卿利用自身的深厚的古典文化知识与栏目时代精神相结合,打造了一档具有文化内涵的电视综艺节目,在采访朗读的嘉宾当中,董卿作为倾听者,让观众感受到到了她的真情流露,作为串联者和参与者,从容自然和大气稳重的主持风格,让受众被她的个人魅力所吸引。
  1.3 主持人个性化风格促进栏目形成品牌化
  节目的独特风格是吸引受众的重要因素,除此之外,在技术和艺术领域,电视节目思想内容、形态方式的个性化思考都是形成品牌化栏目不可或缺的条件。主持人要清楚自己的定位,充分发挥在节目中的作用,根据栏目需求把握自身品牌化的力量,达到主持人和节目的和谐统一,例如节目《非诚勿扰》,主持人孟非在节目当中,坦率真诚地和嘉宾沟通,有时候情到深处,也会陶醉其中,甚至忘了下面的主持词,常常以自嘲的方式来活跃气氛。同时对于节目问题的独到的见解,也让《非诚勿扰》这档综艺娱乐节目更具有思想性,引发人们的社会思考。
  2. 不同节目主持人的风格需求
  节目主持人在新媒体时代的发展背景下,要不断的扩展人际交往关系跟外界进行全方位无限制的交流,另外对于受众来说,不再是过去被动的接收信息,受众的参与度越来越高,因此主持人要加强人际交往能力,对受众的个性化需求做出针对性的改变。
  2.1 新闻类节目主持人
  播报式新闻类节目主持人不需要追求多样化,个性化的主持风格,应该不带个人感情色彩的准确传达个人信息,谈话评论式的主持人,既要有丰富的知识储备,还要有个人色彩。
  2.2 娱乐类节目主持人
  当下娱乐节目层出不穷,要想在这其中脱颖而出,就要对自己有精准的角色定位,俏皮活泼,幽默风趣,随机应变的智慧都是娱乐节目所需要的,一定要避免庸俗化,低俗化。
  2.3 体育节目主持人
  体育节目的节奏较快,内容丰富激烈,主持人必须熟知体育赛事的各样的体育竞赛原则,了解比赛双方的资料。同时应该根据赛事的节奏调整自己的主持节奏,情绪饱满的主持赛事,对赛场上的评论要一针见血。
  2.4 法制类节目主持人
  法治类节目本身具有一定的严肃性和权威性,主持人应当对法律知识有透彻的了解,在评论事件上态度要公平公正,还要对事件进行深度报道和分析,让观众信服自己。
  2.5 生活服务节目主持人
  生活服务类节目旨在服务大众,主持人应贴近生活,贴近大众,具有一定的亲和力和热情,为社会大众提供生活服务。
  2.6 儿童节目主持人
  要站在儿童的角度考虑问题,语言通俗易懂,主持人的风格要活泼可爱,吸引儿童去关注主持的内容,学习知识,帮助他们树立正确的价值观念。
  2.7 经济节目主持人
  经济类节目专业性较高,主持人要精通经济专业知识,同时要有正确的舆论导向,为受众解答经济动态和经济市场的瞬息变化。
  3. 主持人的语言艺术
  3.1 主持人应具备的语言素质
  作为一名主持人,首先普通话一定要标准,规范,及时修正不规范用语,保证节目质量。其次主持人的用语应该生活化,艺术源于生活,这就要求主持人的言谈举止要贴近生活,拉近与观众的距离。主持人的语言也要有个性化特点,在竞争空前激烈的今天,个性化的语言特征会让主持人脱颖而出。最后主持人的语言要理性化,保持客观冷静的态度去报道事实。
  3.2 主持语言艺术的创新发展
  在信息爆炸下的大环境中,播音主持行业的媒体信息变得越来越复杂,媒体所覆盖的信息资源越来越广泛。因此主持人的语言在新闻节目中应保持专业、严肃和科学性的语言表述,在娱乐综艺节目中主持人可以适当加些与潮流接轨的语言,拉近和观众的距离,可以选择通过新媒体平台调查观众的兴趣喜好,以此作为主持人语言选择的借鉴,来有效的吸引观众的关注,还可以提升节目在公众前的满意度,进而推动新媒体行业的不断发展。
  3.3 主持人的语言表达魅力
  一个优秀的节目主持人,良好的语言表达能够很好的串联整个节目,是节目内容的重要载体,通过语言表达可以调动受众的注意力。语言表达是传播节目目的重要因素,主持人的语言运作能力,会影响到节目的播出质量,还会体现出主持人的个人魅力和文化底蕴,语言可以让他们在节目中实现节目和受众的双向交流,只有不断完善自己的语言水平,才能真正提升节目质量,掌握节目魅力。
  4. 新媒体时代下主持人的素质涵养
  4.1 新媒体主持人素质要求
  主持人要综合把握节目特征,运用口语化的表达方式,其次要具备自我提升意识。新媒体向商业化发展的同时,新闻传播方式也应不断创新,尤其是在市场指引下,广播新闻逐渐娱乐化,明显不同于传统节目,使大众在收听广播时能获得轻松和快乐。   4.2 新媒體时代应具备的意识
  4.2.1 主流媒体意识
  从政治方向上来看,主流媒体有较大的影响力,可以引导和影响舆论,从经济角度来看主流媒体更加重视社会在发展过程中遇到的问题,是大众信息获取的途径,从整体视角来看主流媒体担负着主要的宣传工作,涉及的范围较广,具有较强的品牌形象力。
  4.2.2 互联网思维
  随着新媒体的不断发展,广播的听众群体并非固定不变,节目的形式也在变化,与听众的互动方式也变得非常丰富,主持人应积极努力学习新技术,与受众交流,提供更贴心的服务。
  4.3 适应传媒新生态
  4.3.1 做好融合型主持人
  主持人进行单一节目主持已经不能适应新要求,在做好常规工作的同时,还应当积极通过网站微博微信等新媒体平台打造个人影响力,赢取观众关注度,通过节目外的个人打造,提升节目收视率。
  4.3.2 塑造跨界思维
  在新的传播形势下,主持人要做出能打动人心的精品节目,就要具有跨界思维和超前意识,勇于打破原有媒体的形态界限,尝试将任何有可借鉴之处的艺术形式和技术手段运用到节目当中。
  4.4 责任担当,传播正能量
  主持人要不断丰富自己的新闻理论知识,坚持党性原则,站稳立场,找准媒体与媒体的坐标定位,主持人要提升自身素质和业务能力,争取用专业的声音引导大众,要积极应对传媒环境变化,及时做好角色转变,创新工作方式方法,更好融入全新的传媒生态,要牢记肩上的责任,真正成为党和人民的宣传者,做好舆论引导工作,传播正能量,弘扬主旋律。
  5. 主持人形象管理的重要性
  电视节目主持人是节目的灵魂,个性风格直接影响着观众对节目的好坏判断认同和支持,电视节目主持人必须在实际的工作中时刻提醒自己不断进步,提升外在形象与内在能力,以良好的形象提高电视节目在观众心中的地位,促进电视节目的发展。
  5.1 主持人的形象定位
  拥有良好形象的节目主持人,是电视节目品牌建立的重要基础条件,能够提高电视节目的传播效果,更大限度的扩大节目的影响力,此外,节目主持人形象定位还与观众群体有着紧密的联系,观众群体的不同,主持人的形象定位也要因节目而异,要符合受众的心里需求和收视习惯,在镜头前面与观众实现平等的交流,贴近观众的心里,更好的提升节目的传播效果。
  5.2 主持人形象定位实现的策略
  主持人的外在形象要在统一中求变化。首先,主持人的面部表情在不同类型的节目当中需要不同的感情色彩,在有一些较大情绪波动的节目当中,主持人能巧妙的把握现场气氛,灵活掌握自己的面部表情;其次,主持人的姿势在不同类型节目中也有所不同,比如新闻类节目多是正襟危坐的姿势,而综艺类节目的姿势比较随意活泼,谈话类节目通常是轻松的靠姿。再次,主持人的服饰也有所讲究,新闻类的节目主持人一般是西装革履。综艺类节目主持人的服装是休闲靓丽的,一些适当的服饰点缀物能起到画龙点睛的作用。
  5.3 主持人的视野要求
  主持人的综合素质是受众检验的标准。首先主持人的政治素养应该保持正确态度,以高度的社会责任感时刻要求自己,时刻保持良好的品格素质和职业道德;其次,主持人必须具有渊博的知识和开阔的视野,使节目具有深度和可看度;再次,主持人必须具有全方位的编辑意识和良好的口语技巧,学会身兼数职,充分把握节目整体编排,为节目的播出质量做好所有的准备工作,以更加丰富的形象展现良好的传播效果。
  结语:在融媒体时代发展背景下,主持人必须改变传统的节目工作理念,善于改变自身的角色,从而适应时代发展的要求。同时要博览群书,具备广博的知识结构,深入到群众生活当中,贴近群众,贴近时代的脉搏,形成自己鲜明的个性特色,拥有一个综合性的良好形象为大众传播信息,引导舆论,丰富大众生活,做一名更加优秀的传媒人。
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