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信息差异的本质是消费者的认知差异，是企业通过广告信息传递使消费者对产品形成主观认知差异。本文从认知心理学角度分析消费者广告信息主观认知，并应用“方法-目的链”理论对广告信息主观认知进行衡量，构建了信息差异化形成机理理论模型，为信息差异化实证研究提供了基础。
信息差异他形成机理研究——衡量消费者对广告传递产品信息的认知差异
【摘 要】
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信息差异的本质是消费者的认知差异，是企业通过广告信息传递使消费者对产品形成主观认知差异。本文从认知心理学角度分析消费者广告信息主观认知，并应用“方法-目的链”理论对
【机 构】
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上海交通大学
【出 处】
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价格理论与实践
【发表日期】
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2008年11期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（项目编号：70572102）.
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