【摘 要】
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隐喻大量地存在于广告中,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。在国外的广告研究中,隐喻应用和效果的分析是一个非常引人注目的课题。本文选取了国外相关研究中具有典
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隐喻大量地存在于广告中,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。在国外的广告研究中,隐喻应用和效果的分析是一个非常引人注目的课题。本文选取了国外相关研究中具有典型意义的二十余篇,对其研究结果进行了比较和总结,分别概述了广告中运用隐喻的趋势及原因、隐喻的效果分析、影响隐喻效果的因素、隐喻的作用机制等几个主要的方面。已有的研究结果表明,尽管一些研究者认为隐喻的效果受限于高卷入的情况,但是总体来说,其在说服、塑造品牌个性等的效果还是受到了充分的肯定和实践证明。而且,近年来国外研究还在不断发掘隐喻研究的独特领域,例如基于隐喻的弱蕴涵说服模式、基于隐喻的广告研究方法(例如扎尔特曼隐喻抽取技术)等。
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