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之二：讲究商标创意表达如果把商标的选择看作是一种创意萌芽,那么商标设计则是使这种创意概念变成标志的视觉表达。所谓商标设计,即是指对使用商标欲达到的目的进行严格分析、对所选择的商标进行优缺点比较、以及合理运用心理学、语言学、信息学等信息传递理论考察、用二维或三维造型手段艺术化、形象化创造商标图样的全过程。在现代条件下,商标设计是标志设计中的一个体系。因此,商标设计应符合如下要求：（一）应该具备标志的一般属性1.功用性标志的本质在于它的功用性。