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摘 要：在习近平总书记提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”背景下，中国的科技期刊将进入高速发展的新时代。要增强我国科技期刊的国际竞争力，发挥科技期刊在科技创新中的支撑作用，提升我国科学技术的国际地位，期刊的品牌建设显得尤为重要。本文从精准定位、提高质量、以人为本、加快数字化以及形象传播几方面对科技期刊的品牌建设进行探讨，为建设品牌科技期刊提供一定的参考作用。
关键词：新时代 科技期刊 品牌建设 数字化 形象传播
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（c）-0227-03
Abstract： Under the background of “firm cultural confidence and promoting the prosperity and development of socialist culture” put forward by general secretary XI Jin-ping， periodical publishing industry will enter a new era of rapid development.To enhance the international competitiveness of Chinese science and technology periodicals， give full play to the role played by science and technology periodicals in science and technology innovation， and enhance the international status of science and technology in our country， the brand building of periodicals is especially important.This article discusses the brand construction of science and technology periodicals from the aspects of precise positioning， quality improvement， people-oriented， speeding up digitization and image dissemination， and provides a reference for building brand science and technology periodicals.
Key Words： New era； Science and technology periodical； Brand construction； Digitization； Image transmission
习近平总书记在十九大報告中鲜明的发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。期刊作为我国科学技术和文化软实力的重要组成部分，在这场续写繁荣文化、求创新、求发展的建设大潮中，必将成为先行者和推动者。国家新闻出版广电总局副局长张宏森表示：“我国正在从新闻出版广播影视业大国迈向强国。”对于期刊而言，我国的科技期刊尚缺乏在国际上具有影响力的品牌期刊，这极大地影响了我国科技期刊的国际竞争力，也与我国的科学技术实力以及国际地位不相符。因此，重视并加强我国科技期刊品牌建设战略与对策研究，对推动我国科技期刊甚至是文化建设走进新时代具有重要意义[1-3]。
1 精准定位——打造品牌期刊的前提
构筑品牌期刊的诀窍在于精准定位，准确的期刊定位是期刊品牌建设的前提。期刊的定位包括读者定位、作者定位、内容定位、广告定位、价格定位、发行定位等。期刊在确定定位时，要经过科学、充分的市场调查，寻找文化消费市场中的空白点并根据期刊自身的资源优势，确立期刊进入市场的切入点，使期刊的内容、风格和刊物形象独树一帜，别具一格。此外，从某种意义上来说，期刊的总体价值最终要由读者来评定，期刊的读者定位至关重要。期刊确定定位时要充分考虑读者群的文化层次、年龄结构、消费能力、生活方式和欣赏品味等，确定最适合期刊发展的定位。
2 提高质量——打造品牌期刊的核心
期刊存在的价值最终要由期刊的质量得到体现。以内容为王的科技期刊，其质量是科技期刊品牌建设的核心。期刊的质量包括内容质量、编辑出版质量和服务质量。从策划、约稿到组稿、收稿，从编辑到出版，再到发行，期刊社应保证每个环节都做到精益求精。
（1）根据期刊自身资源特点以及运营期刊的外部环境、地域等的差异，通过特色策划，创建适合期刊自身的特色栏目、精品栏目。
（2）加强科技期刊的策划与组稿：注重跟踪国家重点科研攻关项目、紧密关注学科热点并追踪科技前沿的选题、向有成就的一流专家约稿、调动编委投稿的主动性和积极性、善于发现并向与期刊专业相关的有潜力的新人约稿等，广辟稿源，提高稿件质量。
（3）俗话说：“看书看皮，读报读题”。在当今期刊林立的形势下，期刊要有一个好的形象定位，使期刊成为一种内容与形式完美结合的艺术品。
（4）坚持三审制度、责任编辑制度和三校一读制度，确保期刊的编校质量。
（5）对排版以及印刷环节加强管理，提高期刊的排印质量。
（6）加强期刊出版后的评审工作。
3 以人为本——打造品牌期刊的原动力
期刊的人才资源包括编辑、作者、读者、编委和审稿人。编辑是期刊品牌建设的关键因素，期刊品牌运营的整个环节中编辑都发挥着不可替代的作用，编辑不仅要有好的政治素养、社会责任感，同时要有好的文化素质和专业素质，并且要有不断适应新环境的能力。数字化时代对编辑提出了更高的要求，编辑要掌握计算机、网络以及多媒体制作等方面的相关知识，尽快适应数字化时代的编辑操作，为期刊的融合发展打好基础。 培养优秀的作者队伍，保证高质量的稿源是期刊品牌建设中非常重要的因素。期刊社应尊重作者、善待作者，与作者建立起相互理解、相互信任、相互合作的良好关系，壮大作者队伍，提高期刊的稿源质量。
从某种意义上来说，读者是期刊总价值的评定者，亦具有认可和监督期刊的功能，编辑部要为读者提供健康的精神食粮，吸引、培养读者群，保证期刊的可持续发展。
期刊的编委和审稿人一般由与期刊相关领域的专业人士组成，他们对提高期刊质量和期刊的品牌建设具有非常重要的作用。国际化、高层次化的编委和审稿人有助于吸收国内外的优质稿件，同时这些人员发挥着“品牌形象代表人”的作用，可以提高期刊品牌影响力，吸引更多的国内外读者。编委和审稿人中院士、专家以及学科带头人的数量，侧面反映了期刊的品牌影响力和凝聚力。
4 加快数字化——打造品牌期刊的必经之路
伴随着互联网的兴起以及网络信息技术的高速发展，数字出版物已进入大众的生活，并成为大众生活中不可或缺的一部分。数字出版物具有图、文、声、像并茂的优势，可为读者带来更加快捷、生动、丰富的媒介体验。传统期刊已受到严峻的挑战。任何期刊要实现品牌战略，加快数字化进程成为必经之路。“十三五”规划明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰说：“将数字出版首次列入国家五年规划纲要，标志着我国出版业已经进入融合发展的新阶段，标志着我国出版业整体上的转型升级迫在眉睫，标志着以数字化技术为支撑的出版新业态必然要发展起来，标志着出版领域也要‘万众创新’，这是国家提出的明确任务。”对于期刊社，要想在数字化时代建立品牌，就要把握政策导向，树立媒体融合新理念，并将新理念应用于出版工作各个环节。期刊社应融入互联网共享理念，以读者为导向，以服务为重点，进而推动产业发展。要加快对新技术的应用，改造落后的生产方式，加快新技术型人才培养，注重新技术应用[4]。
5 形象传播——为打造品牌期刊注入活力
科技期刊的品牌建设分为“怎么做”和“怎么说”两部分。品牌的真正建立不仅要“会做”，而且也得懂得“会说”。一个自信的期刊品牌不仅要质量过硬，形象传播上也得跟得上。期刊社可通过丰富的传播手段来扩大期刊在读者和作者中的知名度，提高期刊的影响力，促进期刊的品牌化建设。
（1）借助数字新媒体技术。数字新媒体出现后，过去品牌传播单一渠道转变为多样性、多平台化渠道。品牌传播不再局限于电视、广播、报纸、杂志、网络，产生如社交化媒体、互动性媒体、户外广告、手机媒体等多渠道媒体，品牌传播形成多平台化渗透。期刊社除了利用网页、网上采编系统、微信和微博等多媒体技术为读者和作者服务外，还可以实现开放获取（Open Access，简称OA），大幅提升期刊的显示度。同时，期刊可利用多媒体技术的便捷性和广泛性向国内外的专家、学者、权威机构等赠送电子版刊物，有效提高期刊的知名度，加快期刊的品牌化建设进程。此外，期刊可加入高端主流数字资源库扩大国内外影响力。
（2）借助学术会议、活动等渠道。学术会议一般都具有国际性、权威性、前沿性、高互动性、高学术性等特点，参会者一般都是行业内的专家、学者等研究人员，期刊社可以借助学术会议来对期刊进行宣传，提高期刊的影响力。同时，期刊社可根据大会报告的内容等向有关的专家约稿，扩大稿件来源。当然，期刊社也可以借助自己的社会资源来主办会议、论坛、评选等活动，在增加期刊社经济收入的同时可以提升期刊的影响力，促进期刊的品牌化建设[5]。
习近平总书记在党的十九大报告中提出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”中国的科技期刊承担着传播和记载中国科技发展成果的历史使命，也有着对外宣传和展示中国科技成果的历史重任。在这一进程中，中国的科技期刊自身的建设与发展，特别是具有中国特色的，能够代表中国科技期刊发展水平的品牌科技期刊的建设与发展，无疑具有非常重要的现实意义，所有的中国科技期刊人都需要为此付出自己的奉献与努力。
参考文献
[1] 中国科学技术协会.中国科协科技期刊发展报告[M].北京：中国科学技术出版社，2009：1-142.
[2] 袁桂清，潘旸，石朝云，等.中国科学技术协会期刊品牌建设与发展对策研究[J].中国科技期刊研究，2010，21（3）：257-264.
[3] 袁桂清，蔡麗枫.中外医药卫生期刊现状与发展趋势[J].中国科技期刊研究，2008，19（3）：340-345.
[4] 章红雨，尹琨.迎接十九大，出版业大有作为：访全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰[EB/OL].（2017-01-12）[2017-11-05].中国作家网，http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2017/0112/c405057-29017733.html.
[5] 王金波.以影响力经济理论看科技期刊的经营[J].科技与出版，2007（9）：17-19.
关键词：新时代 科技期刊 品牌建设 数字化 形象传播
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（c）-0227-03
Abstract： Under the background of “firm cultural confidence and promoting the prosperity and development of socialist culture” put forward by general secretary XI Jin-ping， periodical publishing industry will enter a new era of rapid development.To enhance the international competitiveness of Chinese science and technology periodicals， give full play to the role played by science and technology periodicals in science and technology innovation， and enhance the international status of science and technology in our country， the brand building of periodicals is especially important.This article discusses the brand construction of science and technology periodicals from the aspects of precise positioning， quality improvement， people-oriented， speeding up digitization and image dissemination， and provides a reference for building brand science and technology periodicals.
Key Words： New era； Science and technology periodical； Brand construction； Digitization； Image transmission
习近平总书记在十九大報告中鲜明的发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。期刊作为我国科学技术和文化软实力的重要组成部分，在这场续写繁荣文化、求创新、求发展的建设大潮中，必将成为先行者和推动者。国家新闻出版广电总局副局长张宏森表示：“我国正在从新闻出版广播影视业大国迈向强国。”对于期刊而言，我国的科技期刊尚缺乏在国际上具有影响力的品牌期刊，这极大地影响了我国科技期刊的国际竞争力，也与我国的科学技术实力以及国际地位不相符。因此，重视并加强我国科技期刊品牌建设战略与对策研究，对推动我国科技期刊甚至是文化建设走进新时代具有重要意义[1-3]。
1 精准定位——打造品牌期刊的前提
构筑品牌期刊的诀窍在于精准定位，准确的期刊定位是期刊品牌建设的前提。期刊的定位包括读者定位、作者定位、内容定位、广告定位、价格定位、发行定位等。期刊在确定定位时，要经过科学、充分的市场调查，寻找文化消费市场中的空白点并根据期刊自身的资源优势，确立期刊进入市场的切入点，使期刊的内容、风格和刊物形象独树一帜，别具一格。此外，从某种意义上来说，期刊的总体价值最终要由读者来评定，期刊的读者定位至关重要。期刊确定定位时要充分考虑读者群的文化层次、年龄结构、消费能力、生活方式和欣赏品味等，确定最适合期刊发展的定位。
2 提高质量——打造品牌期刊的核心
期刊存在的价值最终要由期刊的质量得到体现。以内容为王的科技期刊，其质量是科技期刊品牌建设的核心。期刊的质量包括内容质量、编辑出版质量和服务质量。从策划、约稿到组稿、收稿，从编辑到出版，再到发行，期刊社应保证每个环节都做到精益求精。
（1）根据期刊自身资源特点以及运营期刊的外部环境、地域等的差异，通过特色策划，创建适合期刊自身的特色栏目、精品栏目。
（2）加强科技期刊的策划与组稿：注重跟踪国家重点科研攻关项目、紧密关注学科热点并追踪科技前沿的选题、向有成就的一流专家约稿、调动编委投稿的主动性和积极性、善于发现并向与期刊专业相关的有潜力的新人约稿等，广辟稿源，提高稿件质量。
（3）俗话说：“看书看皮，读报读题”。在当今期刊林立的形势下，期刊要有一个好的形象定位，使期刊成为一种内容与形式完美结合的艺术品。
（4）坚持三审制度、责任编辑制度和三校一读制度，确保期刊的编校质量。
（5）对排版以及印刷环节加强管理，提高期刊的排印质量。
（6）加强期刊出版后的评审工作。
3 以人为本——打造品牌期刊的原动力
期刊的人才资源包括编辑、作者、读者、编委和审稿人。编辑是期刊品牌建设的关键因素，期刊品牌运营的整个环节中编辑都发挥着不可替代的作用，编辑不仅要有好的政治素养、社会责任感，同时要有好的文化素质和专业素质，并且要有不断适应新环境的能力。数字化时代对编辑提出了更高的要求，编辑要掌握计算机、网络以及多媒体制作等方面的相关知识，尽快适应数字化时代的编辑操作，为期刊的融合发展打好基础。 培养优秀的作者队伍，保证高质量的稿源是期刊品牌建设中非常重要的因素。期刊社应尊重作者、善待作者，与作者建立起相互理解、相互信任、相互合作的良好关系，壮大作者队伍，提高期刊的稿源质量。
从某种意义上来说，读者是期刊总价值的评定者，亦具有认可和监督期刊的功能，编辑部要为读者提供健康的精神食粮，吸引、培养读者群，保证期刊的可持续发展。
期刊的编委和审稿人一般由与期刊相关领域的专业人士组成，他们对提高期刊质量和期刊的品牌建设具有非常重要的作用。国际化、高层次化的编委和审稿人有助于吸收国内外的优质稿件，同时这些人员发挥着“品牌形象代表人”的作用，可以提高期刊品牌影响力，吸引更多的国内外读者。编委和审稿人中院士、专家以及学科带头人的数量，侧面反映了期刊的品牌影响力和凝聚力。
4 加快数字化——打造品牌期刊的必经之路
伴随着互联网的兴起以及网络信息技术的高速发展，数字出版物已进入大众的生活，并成为大众生活中不可或缺的一部分。数字出版物具有图、文、声、像并茂的优势，可为读者带来更加快捷、生动、丰富的媒介体验。传统期刊已受到严峻的挑战。任何期刊要实现品牌战略，加快数字化进程成为必经之路。“十三五”规划明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰说：“将数字出版首次列入国家五年规划纲要，标志着我国出版业已经进入融合发展的新阶段，标志着我国出版业整体上的转型升级迫在眉睫，标志着以数字化技术为支撑的出版新业态必然要发展起来，标志着出版领域也要‘万众创新’，这是国家提出的明确任务。”对于期刊社，要想在数字化时代建立品牌，就要把握政策导向，树立媒体融合新理念，并将新理念应用于出版工作各个环节。期刊社应融入互联网共享理念，以读者为导向，以服务为重点，进而推动产业发展。要加快对新技术的应用，改造落后的生产方式，加快新技术型人才培养，注重新技术应用[4]。
5 形象传播——为打造品牌期刊注入活力
科技期刊的品牌建设分为“怎么做”和“怎么说”两部分。品牌的真正建立不仅要“会做”，而且也得懂得“会说”。一个自信的期刊品牌不仅要质量过硬，形象传播上也得跟得上。期刊社可通过丰富的传播手段来扩大期刊在读者和作者中的知名度，提高期刊的影响力，促进期刊的品牌化建设。
（1）借助数字新媒体技术。数字新媒体出现后，过去品牌传播单一渠道转变为多样性、多平台化渠道。品牌传播不再局限于电视、广播、报纸、杂志、网络，产生如社交化媒体、互动性媒体、户外广告、手机媒体等多渠道媒体，品牌传播形成多平台化渗透。期刊社除了利用网页、网上采编系统、微信和微博等多媒体技术为读者和作者服务外，还可以实现开放获取（Open Access，简称OA），大幅提升期刊的显示度。同时，期刊可利用多媒体技术的便捷性和广泛性向国内外的专家、学者、权威机构等赠送电子版刊物，有效提高期刊的知名度，加快期刊的品牌化建设进程。此外，期刊可加入高端主流数字资源库扩大国内外影响力。
（2）借助学术会议、活动等渠道。学术会议一般都具有国际性、权威性、前沿性、高互动性、高学术性等特点，参会者一般都是行业内的专家、学者等研究人员，期刊社可以借助学术会议来对期刊进行宣传，提高期刊的影响力。同时，期刊社可根据大会报告的内容等向有关的专家约稿，扩大稿件来源。当然，期刊社也可以借助自己的社会资源来主办会议、论坛、评选等活动，在增加期刊社经济收入的同时可以提升期刊的影响力，促进期刊的品牌化建设[5]。
习近平总书记在党的十九大报告中提出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”中国的科技期刊承担着传播和记载中国科技发展成果的历史使命，也有着对外宣传和展示中国科技成果的历史重任。在这一进程中，中国的科技期刊自身的建设与发展，特别是具有中国特色的，能够代表中国科技期刊发展水平的品牌科技期刊的建设与发展，无疑具有非常重要的现实意义，所有的中国科技期刊人都需要为此付出自己的奉献与努力。
参考文献
[1] 中国科学技术协会.中国科协科技期刊发展报告[M].北京：中国科学技术出版社，2009：1-142.
[2] 袁桂清，潘旸，石朝云，等.中国科学技术协会期刊品牌建设与发展对策研究[J].中国科技期刊研究，2010，21（3）：257-264.
[3] 袁桂清，蔡麗枫.中外医药卫生期刊现状与发展趋势[J].中国科技期刊研究，2008，19（3）：340-345.
[4] 章红雨，尹琨.迎接十九大，出版业大有作为：访全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰[EB/OL].（2017-01-12）[2017-11-05].中国作家网，http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2017/0112/c405057-29017733.html.
[5] 王金波.以影响力经济理论看科技期刊的经营[J].科技与出版，2007（9）：17-19.