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大学软实力是大学综合实力的重要组成部分，是一种特殊的文化力量，主要由政治力、育人力、创新力、文化力、服务力、信息力等要素构成。在市场经济和大众化教育背景下，由于认识滞后、超常发展、建设失序、举债经营等不同方面不同程度的原因，大学普遍存在软实力缺失的问题，影响着大学的诚信度和美誉度。积极推进理论指导，破除观念障碍，铸就特色品牌，营造良好氛围，必将有利于大学软实力的强化和提升。