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17世纪明清鼎革之际,大量华人下南洋,他们抵达南洋的首站是越南,如果越南呆不下就继续前往其他东南亚国家。当时赴越南的华人有相当一部分被安置在中部顺化地区附近,他们念念不忘明朝,在当地组成明香(乡)社,维持母国的传统文化和民间信仰,天后(妈祖)信仰是其中最突出的信仰。不过,这些明朝遗民们后来大多加入了越南国籍、娶了越南妻子、入乡随俗,与当地族群共同生活。在这种共同生活的过程中,中华文化与当地文化接触,逐渐产生了一定的变异,天后(妈祖)信仰也各个方面吸收了越南文化,并形成了富有特色的海外妈祖文化。