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摘 要：随着科技的快速发展，城市化的进程加快，信息传播媒介仅局限于纸张、收音机、电视等传统媒介，已经不能满足大众的需求。多媒体作为一种信息传播的新媒介应运而生。在会展中，它从本质上改变了传统展示中信息传播的方式，为其带来了重大的变革。多媒体作为一种新媒介为会展设计的创意表达、信息传播提供了更为丰富的展示形式。
关键词：会展设计；多媒体；信息传播媒介
随着20世纪90年代信息技术的广泛应用，各种视觉形式、影像、音频等多种媒介混合在一起传播信息，大大的刺激着人们的眼球，让人们眼花缭乱。这就使得在会展中以陈列方式为主的静态展示，不能引起消费者太大兴趣和关注，从而设计师们也在不断寻求着新的传播媒介。多媒体随着技术的发展，被大众逐渐地了解和接受。越来越多的设计师开始重视多媒体的传播方式和技术手段，并把它作为一种新的传播媒介应用到会展中，来表达自己的设计理念。设计师克莱门特·莫指出“未来10年将要求人们跨领域进行思考和工作，人们将会进入一个和原来专业技能截然不同的新领域。人们不仅必须跨越多个领域，还要认准时机，发掘这些领域之间的联系。”[1]那么会展与多媒介的结合也正如克莱门特·莫所说，不仅要跨领域并且还要发掘它们之间的联系，利用多种媒介的优点从而取得更好的展示效果。
1 会展中媒介的应用与信息传播
1.1 传统媒介的应用与信息传播
在会展中，传统媒介所指的一般为宣传单、展板、平面招贴、易拉宝等等。大多都以陈列摆放为主要展示方式，都是组织者（会展的主办方、经营者等）单项的传播信息，并没有与观者产生互动。展示方式单一、模式化，但是制作成本较低，制作技术较为成熟。如今大多会展中传统媒介的应用仍然占据很大部分，是较为普遍常用的展示方法。
1.2 新媒介的应用与信息传播
在信息传播过程中传统媒介被频繁、普遍的运用，所传播的信息不能有效的引起观者的注意。随着科技的发展，产生出在计算机系统中，组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体——多媒体。[2]多媒体作为一种传播信息的新媒介被广泛地应用在生活中，包括视频会议、虚拟现实、多媒体电脑、超文本等等。但是这只是在一定的时间范围下做出的定论，也许在将来多媒体的优越性被其他媒介超越，也会成为传统媒介。
1.3 传统媒介与新媒介的关系
传统媒介是在技术水平相对落后的情况下，已达到传播信息为目的传播工具。新媒介继承了传统媒介传播信息的目的，但是运用了新的科技手段。如今传统媒介在信息传达的真实性、可靠性，在人们的心里仍然占主导地位，在社会资源上也有很大的优势。新媒介的信息来源仍然依附于传统媒介，而新媒介对于信息的处理合成、传播方式的多样化和个性化远远地超出了传统媒介。这样看来，新媒介是传统媒介发展和升华，而传统媒介又是新媒介的坚实基础。
会展是一座沟通与展示的桥梁，设计者在信息传播媒介的选取上都应以组织者、观者和展品的需求和定位上加以考虑，设计出合理的展示方案。
2 会展创意设计与多媒体的应用
2.1 互動参与，有效传达
会展设计的主要目的就是信息的传达。媒介是会展设计传达信息的展示形式。多媒体作为具有创新性、高科技水平的展示媒介，常被利用在大型的场馆和高科技会展中。多媒体以人机交流等方式，让观者和展示内容之间产生多方位的互动，包括听觉、视觉、触觉、嗅觉等等。通过互动对于展示内容进行设计再次创造，使观者对展示内容产生强烈的兴趣。
例如：2010年德国馆以“和谐城市”为主题，设计师巧妙设计了“动力之源”，运用LED互动球这种多媒体方式来呈现这一主题。LED互动球就象征着我们所住的城市。观者们参与越踊跃，心越齐，所产生的能量也就越大，这让观者体会到城市的建设，是靠每一个人的力量来共同建造的。“动力之源”巧妙地利用多媒体的互动方式，取得了良好的展示效果，给人留下了深刻的印象。[3]
2.2 载动创意，传达主题
主题是会展的精神所在，是会展活动内容和过程的贯穿线。根据一个主题，设计师首先会在脑海里形成多个设计意象，随着意象的生成，设计师再根据组织者的要求对设计意象进行整合、提升和审美创造。优秀的设计是需要科技和艺术相融合的。在运用科技的基础上进行会展设计。多媒体是包含多种信息类型、多种信息混合方式的交流传播手段、方式或载体。为会展设计创造出了极大地创新空间，设计者可以根据主题自由选择不同的信息类型，可以选择不同的信息混合方式，创造出多样化的会展设计传达主题。例如：2010年上海世博会航空馆利用多媒体虚拟现实技术模拟机体验区，使观者真切的感受飞机飞行的操作过程，从上海虹桥机场起飞，飞向世博园的上空，最后降落在浦东机场。让观者体会到了飞行互动乐趣的同时展现了上海的市容市貌。通过多媒体的创意展示，生动而有效地传达了“城市，让生活更美好”这一主题。
在会展设计中多媒体的应用越来越广泛，展示形式也越来越新奇，不断地给人们带来新的惊喜。多媒体作为高科技，高效的信息传播媒介与会展设计多样化相结合，为组织者创造出更好宣传效果，为观者提供了更好的服务，为展品营造出更好的展示氛围。但是，由于多媒体作为一种新媒介，并没有像传统媒介那样普及，有其自身的局限性。不能一味地追求多媒体的应用，而忽略了会展本身的原则和目的，颠倒了主次关系弄巧成拙。
参考文献：
[1] 丹尼尔.平克（DanielH.Pink）（美）.全新思维[M].林娜，译.北京师范大学出版社，2006：105.
[2] 百度百科.多媒体简介.http：∥baike.baidu.com/view/3323.htm.
[3] 百度百科.百度名片.http：∥baike.baidu.com/view/3455468.htm.
[4] 陆金生，窦蓉蓉.展示设计[M].上海人民美术出版社，2011.
作者简介：李运丽（1988—），女，天津人，硕士在读，天津美术学院视觉传达展示设计。
关键词：会展设计；多媒体；信息传播媒介
随着20世纪90年代信息技术的广泛应用，各种视觉形式、影像、音频等多种媒介混合在一起传播信息，大大的刺激着人们的眼球，让人们眼花缭乱。这就使得在会展中以陈列方式为主的静态展示，不能引起消费者太大兴趣和关注，从而设计师们也在不断寻求着新的传播媒介。多媒体随着技术的发展，被大众逐渐地了解和接受。越来越多的设计师开始重视多媒体的传播方式和技术手段，并把它作为一种新的传播媒介应用到会展中，来表达自己的设计理念。设计师克莱门特·莫指出“未来10年将要求人们跨领域进行思考和工作，人们将会进入一个和原来专业技能截然不同的新领域。人们不仅必须跨越多个领域，还要认准时机，发掘这些领域之间的联系。”[1]那么会展与多媒介的结合也正如克莱门特·莫所说，不仅要跨领域并且还要发掘它们之间的联系，利用多种媒介的优点从而取得更好的展示效果。
1 会展中媒介的应用与信息传播
1.1 传统媒介的应用与信息传播
在会展中，传统媒介所指的一般为宣传单、展板、平面招贴、易拉宝等等。大多都以陈列摆放为主要展示方式，都是组织者（会展的主办方、经营者等）单项的传播信息，并没有与观者产生互动。展示方式单一、模式化，但是制作成本较低，制作技术较为成熟。如今大多会展中传统媒介的应用仍然占据很大部分，是较为普遍常用的展示方法。
1.2 新媒介的应用与信息传播
在信息传播过程中传统媒介被频繁、普遍的运用，所传播的信息不能有效的引起观者的注意。随着科技的发展，产生出在计算机系统中，组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体——多媒体。[2]多媒体作为一种传播信息的新媒介被广泛地应用在生活中，包括视频会议、虚拟现实、多媒体电脑、超文本等等。但是这只是在一定的时间范围下做出的定论，也许在将来多媒体的优越性被其他媒介超越，也会成为传统媒介。
1.3 传统媒介与新媒介的关系
传统媒介是在技术水平相对落后的情况下，已达到传播信息为目的传播工具。新媒介继承了传统媒介传播信息的目的，但是运用了新的科技手段。如今传统媒介在信息传达的真实性、可靠性，在人们的心里仍然占主导地位，在社会资源上也有很大的优势。新媒介的信息来源仍然依附于传统媒介，而新媒介对于信息的处理合成、传播方式的多样化和个性化远远地超出了传统媒介。这样看来，新媒介是传统媒介发展和升华，而传统媒介又是新媒介的坚实基础。
会展是一座沟通与展示的桥梁，设计者在信息传播媒介的选取上都应以组织者、观者和展品的需求和定位上加以考虑，设计出合理的展示方案。
2 会展创意设计与多媒体的应用
2.1 互動参与，有效传达
会展设计的主要目的就是信息的传达。媒介是会展设计传达信息的展示形式。多媒体作为具有创新性、高科技水平的展示媒介，常被利用在大型的场馆和高科技会展中。多媒体以人机交流等方式，让观者和展示内容之间产生多方位的互动，包括听觉、视觉、触觉、嗅觉等等。通过互动对于展示内容进行设计再次创造，使观者对展示内容产生强烈的兴趣。
例如：2010年德国馆以“和谐城市”为主题，设计师巧妙设计了“动力之源”，运用LED互动球这种多媒体方式来呈现这一主题。LED互动球就象征着我们所住的城市。观者们参与越踊跃，心越齐，所产生的能量也就越大，这让观者体会到城市的建设，是靠每一个人的力量来共同建造的。“动力之源”巧妙地利用多媒体的互动方式，取得了良好的展示效果，给人留下了深刻的印象。[3]
2.2 载动创意，传达主题
主题是会展的精神所在，是会展活动内容和过程的贯穿线。根据一个主题，设计师首先会在脑海里形成多个设计意象，随着意象的生成，设计师再根据组织者的要求对设计意象进行整合、提升和审美创造。优秀的设计是需要科技和艺术相融合的。在运用科技的基础上进行会展设计。多媒体是包含多种信息类型、多种信息混合方式的交流传播手段、方式或载体。为会展设计创造出了极大地创新空间，设计者可以根据主题自由选择不同的信息类型，可以选择不同的信息混合方式，创造出多样化的会展设计传达主题。例如：2010年上海世博会航空馆利用多媒体虚拟现实技术模拟机体验区，使观者真切的感受飞机飞行的操作过程，从上海虹桥机场起飞，飞向世博园的上空，最后降落在浦东机场。让观者体会到了飞行互动乐趣的同时展现了上海的市容市貌。通过多媒体的创意展示，生动而有效地传达了“城市，让生活更美好”这一主题。
在会展设计中多媒体的应用越来越广泛，展示形式也越来越新奇，不断地给人们带来新的惊喜。多媒体作为高科技，高效的信息传播媒介与会展设计多样化相结合，为组织者创造出更好宣传效果，为观者提供了更好的服务，为展品营造出更好的展示氛围。但是，由于多媒体作为一种新媒介，并没有像传统媒介那样普及，有其自身的局限性。不能一味地追求多媒体的应用，而忽略了会展本身的原则和目的，颠倒了主次关系弄巧成拙。
参考文献：
[1] 丹尼尔.平克（DanielH.Pink）（美）.全新思维[M].林娜，译.北京师范大学出版社，2006：105.
[2] 百度百科.多媒体简介.http：∥baike.baidu.com/view/3323.htm.
[3] 百度百科.百度名片.http：∥baike.baidu.com/view/3455468.htm.
[4] 陆金生，窦蓉蓉.展示设计[M].上海人民美术出版社，2011.
作者简介：李运丽（1988—），女，天津人，硕士在读，天津美术学院视觉传达展示设计。