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本文在TPB理论的基础上，引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展，构建微信朋友圈广告接受意愿模型，并进行实证研究。研究结果表明：消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响，其中行为态度起到部分中介的作用。
基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究
【摘 要】
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本文在TPB理论的基础上，引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展，构建微信朋友圈广告接受意愿模型，并进行实证研究。研究结果表明：消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为
【机 构】
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云南财经大学商学院,澳门理工学院博彩教学暨研究中心
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2016年21期
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马建荣,1965年生人,大学文化,曾任申洲针织公司经理,公司副总经理、董事长,宁波慈善协会副会长,宁波北仑区政协常委,宁波市人大代表。曾获浙江省优秀中国特色社会主义事业建