【摘 要】
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以问卷调查数据为基础,运用SPSS软件分析了北京市城市居民花卉消费行为的基本特征。研究结果表明,居民花卉消费总体需求旺盛,居民花卉消费个体需求多样化,消费者的花卉购买方
【机 构】
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北京农学院经济管理学院,海口家乐福金龙店
【基金项目】
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北京新农村建设规划与监测平台项目(BJXNCJD2009-02-02)
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以问卷调查数据为基础,运用SPSS软件分析了北京市城市居民花卉消费行为的基本特征。研究结果表明,居民花卉消费总体需求旺盛,居民花卉消费个体需求多样化,消费者的花卉购买方式以实体市场为主,花卉消费时段集中、节日特征明显,花卉消费从众心理明显,消费预期较为乐观但不确定性较强。进而探讨了不同细分市场的花卉消费特征,并据此提出了促进花卉消费的营销建议。
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