【摘 要】
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二次元文化作为青年亚文化表征,商业化收编是最常见的形式,青年群体的情感需求为促使青年群体消费二次元商品提供了外在条件。品牌借势二次元IP传播有着诸多优势:多元媒体整
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院,湘潭大学文学与新闻学院
【基金项目】
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中国博士后科学基金第64批面上资助项目(2018M642985);湖南省社会科学成果评审委员会课题“基于IP化运营的数字出版产业创新研究”(XSP18YBC015);湖南省博士后日常经费资助项目(湘财社[2019]14号)
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二次元文化作为青年亚文化表征,商业化收编是最常见的形式,青年群体的情感需求为促使青年群体消费二次元商品提供了外在条件。品牌借势二次元IP传播有着诸多优势:多元媒体整合下的“多点触达”、粉丝社群内部成员形成有机联结、借助二次元IP有助于完成品牌核心创意点传达,由此完成了创意点的接触—沟通—传达机制。
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