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公益是体育彩票市场营销的社会属性，是体育彩票获取市场发展力的“助推器”.娱乐是体育彩票市场营销的本体属性，是彰显“寓乐于票”人文内涵的标识.在彩票市场竞争力日益凸显的视角下，必须将创新作为体育彩票实现公益与娱乐功能的新需求，并建构起公益性、娱乐性、创新性相融合的体育彩票市场营销新常态，才能实现体育彩票“公益体彩、乐善人生”的根本目标.