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本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出“碎片化”并不是“分众”趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论。
碎片化:21世纪营销变化的关键词
【摘 要】
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本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出“碎片化”并不是“分
【机 构】
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复旦大学新闻学院 ,宝洁中国SK-II ,阿迪达斯中国,智威汤逊-中乔广告 ,李岱艾广告 ,智威汤逊-中乔广告,复旦大学新闻学院广告学系 主任
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2007年01期
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