【摘 要】
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支付“雪藏”为社交让路？ 牛年，抖音拿下央视春晚后，抖音支付也适时地亮相，大家推测这次红包营销的主要落脚点会在支付上。现在来看，牛年春晚抖音对抖音支付的扶持力度异常的弱。 回溯羊年春节，微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信“摇一摇”互动总量达110亿次。为了顺势打开微信支付的影响力，微信的做法是，用户要提现红包，必须先在微信钱包里绑定银行卡，传闻一夜之间达到2亿绑卡的数据。 有了前辈
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看了这三条，再去观察抖音春晚红包的各种动作会发现，它仍旧只是在做内容，并希望将之包装为社交。毕竟，内容平台有它的生命周期，而社交平台的生命力更加旺盛。
就以新上线的“朋友”频道为例，里面很多内容并不全是好友发布的内容，系统会根据拥有共同好友关系这一条件，把一些内容推荐到这个信息流里来，暂不说是否有骚扰用户的嫌疑，就本质上来看，只是多了一个内容分发频道而已，它不是“视频版朋友圈”。
牛年春晚，抖音并没有利用好这个机会打开社交版图，原因并不是央晚春晚影响力下滑，其本身的基调就和社交相冲突，即使日活跃用户达到6亿，也是内容运营层面的成功，想要从娱乐平台转型到社交平台，中间还有一座庞然大山要越过。
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