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【摘 要】“一带一路”倡议属于政府间合作、地区间合作平台，其本质在于政府搭台、企业唱戏、国家及地区融合。中外企业积极落实 “一带一路”倡议，互通有无，共谋发展。在此期间，企业必需在完成文化传播的基础上，实现更深入的交流，唯如此，才能有效促进企业自身发展，实现“一带一路”倡议的主旨。作为地处“一带一路”核心区的新疆企业，在经济、文化交往交流交融过程中更应更应发挥好文化传播作用。
【关键词】文化传播；一带一路；企业
一、概念阐述
（一）“一带一路”
所谓“一带一路”，是指“丝绸之路经济带”、“21世纪海上丝绸之路”。其诞生的基础与前提是中国和相关国家之间存在的双边或者多边合作机制，基于现有的区域化协作发展平台，遵循发展主旨，主动和各沿线国发展经济合作伙伴关系，最终构建出经济融合、政治互信、文化包容的各方利益、命运及责任共同体。2013年9月和10月，中国国家主席习近平将“一带一路”战略构想正式提出。
（二）文化传播
文化传播指的是人类文化从一个社会群体散布至其他社会群体，或由文化发源地对外传播、辐射的过程。文化传播的形式有间接传播与直接传播两种。间接传播通常指由一个社会群体凭借外来文化所蕴涵的基本原理，创造自有文明的活动，这种传播的刺激性特征比较明显，比如，中国瓷器在传入欧洲二百多年后，欧洲人把自己的瓷器发明成功；直接传播是指借用人这一基本载体，利用军队、商贸等渠道，完成某种物质或精神方面的文化内容扩散，比如，中国古代的张骞、班超、玄奘等出使西域过程中，把中国的丝绸、瓷器带入西域，同时带来异域文明，让国人加深了对异域文化的了解等。无论是间接传播还是直接传播，均不同程度的促进了中外交流、发展、合作。
二、企业文化传播的意义
企业发展过程中，在借助既有的各种文化形成自身文化，产生企业凝聚力，促进自身发展的同时，必须完成外在文化传播。以此通过文化传播、交流，寻找不同企业、国家或地区间的共同发展理念、价值，实现企业发展价值最大化，并在企业发展及文化传播过程中，促进不同民族、国家及地区间交流。在此基础上，创造更多的发展机遇。实现共同发展。
在西安交通大学管理学院院长黄伟看来，“真正解决国际间商业交流障碍的方法就是通过文化、教育的方式实现沟通，而且，在学习的过程中，同学、同校的情谊可以为商业交流提供一个交流的情感基础和纽带。让中国的企业家真正把生意做到全世界，让全世界了解中国”。因此，对于“一带一路”发展战略来说，中国企业在获取自利益的同时，有必要更多的进行文化传播。而各沿线国企业在相互之间交流、发展时，同样如此，这也是加深了解、找到发展共振点的最佳途径。
因此我们说，企业文化传播的意义主要有以下几点，其一，促进了解；其二，构建企业文化品牌，增加企业服务或产品的品牌附加值；其三，创造更多发展机遇、环境；其四，通过文化感召力对不同社会、国家、地区产生影响。
三、中国企业在一带一路中的文化传播使命
相关资料显示，自习近平同志提出“一带一路”战略以来，中国企业在国外承包的工程项目总量已突破3000个。2015年度，中国企业直接投资“一带一路”沿线国总量达49国，同比增幅18.2%。当年，中国承接了高达178.3亿美元沿线国服务外包合同，同比增幅42.6%。截止2016年6月末，中国对外承包工程新签合同总额超过6500亿人民币；对外非金融类投资总额超过5800亿元人民币。中国远洋运输总公司、中国海洋石油总公司、中国五矿集团、中国移动通信、中国金融业、中国南方电网等均先后入列世界500强，凡此等等均表明，中国各类企业已成功实施了“走出去”战略。全国各省的海外投资热情高涨，从《“一带一路”大数据报告（2016）》来看，我国全国对外直接投资超过10亿美元的省市比例高达81.7%。信息通信、钢铁行业、建材行业、汽车行业等是其中的主力。中国实施的全球产能合作在国外公众心目中的受欢迎度为61%。这也是中国在全球地位日益提升，被更多国外公众认为“大国崛起”的基本因素。随着“一带一路”战略发展加速，中国武术、京剧、杂技、流行乐等也在国外日益传播，有效承继了四大发明之后中国文化传播。在此过程中，中国各类企业功不可没。
2015年新疆中泰（集团）有限责任公司作为新疆地方国有企业的代表，认真贯彻落实中央“一带一路”倡议，积极推动兵地融合，共同组建新疆中泰新丝路农业投资有限公司，联合出境，在塔吉克斯坦投资3.2亿美金，分三期建设20万亩棉花种植配套3座轧花厂、16万锭环锭纺、1440头气流纺、1000台棉织生产线。该项目被列入塔吉克斯坦国家项目和中塔合作重点项目，是塔吉克斯坦独立23年以来最大的投资项目，为加深两国经贸合作起到了积极作用。在一期项目建设期间中泰集团垫资近500万美元，恢复了塔吉克斯坦水利设施建设、完成24台水泵安装，恢复70公里渠道、2万公顷农田灌溉，解决30万人饮水问题，惠及了塔国民众。全体项目建设者积极克服离乡离土语言不通、气候不适、习俗差异、条件艰苦等困难，高起点、高标准、高效率加快项目建设，项目建成后可实现年产籽棉8万吨、皮棉3.2万吨、棉纱2.4万吨，实现年销售收入10亿元、利润约4亿元，解决当地3000余人就业。二期项目将以建设5000米织布、印染为主，深化合作，引进国内外知名的棉纺织及印染企业，形成中大规模织布产业，同时在100公顷农业园土地上建成具有世界先进水平的农业产业示范观光园；三期以成衣为主，引进中国先进的制衣公司，建成集棉花种植、加工、纺织、销售为一体的棉花产业基地。
习近平主席指出，国之交在于民相亲。国家关系发展，说到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一带一路”建设的社会根基，也是“一带一路”排在前面的战略安排、更是能否真正取得成功的根本落脚点。。随着建设丝绸之路经济带战略的逐步推进，沿线地区经贸交流日趋热络，而中泰新丝路塔吉克斯坦农业纺织产业园项目得以稳步、快速实施，正是得益于习近平总书记提出的建设“一带一路”战略构想。加强人文交流，不断增进人民感情。2015年6月3日，中泰集团举行了中泰丹加拉纺织项目培训学员座谈会，40名首批到中国来参加培训的塔吉克斯坦产业工人，统一身着中泰工作服，受到了中泰集团领导的热烈欢迎。作为中塔建交22年来，塔方首次将员工大批送到中国进行的培训，此次以培养核心纺织人才的文化交流与合作在落实“一带一路”倡议中起到了独特的作用，而中泰丹加拉纺织项目培训则是中泰集团在中国企业、新疆企业践行“一带一路”倡议，传播中国文化的重要载体。
作为联想集团总裁的柳传志认为，“中国将来除了要成为一个世界经济强国，也应该成为一个值得信赖、受人尊敬的国家，在世界上更能挺起腰杆。仅仅经济强大是不够的，确实要有自尊，要有追求。”而要成为这样的国家，中国企业的文化传播意识必须强化，文化传播功能必需进一步加强。而通过“一带一路”这一伟大倡议，正好能让中国文化遍布全球大多数地区，实现中国软实力提升。在此过程中，进军国际市场，特别是进军“一带一路”沿线国家的中国企业，尤其是地处核心区的新疆企业，必需全力以赴，通过经济、文化的交往交流交融，中华文明在世界各地流淌。
四、小结
企业在“一带一路”中專注于文化传播，能在本质上促进企业品牌化发展建设，让企业发展更具说服力、可信度，有效提升顾客忠诚度。中国企业近年来依托“一带一路”倡议，对沿线国乃至全球经济发展、繁荣的促进已有目共睹。中国企业也就此全面完成了对全球经济的融合、拥抱，在参与全球治理、全球经济合作中，中国企业同样获得了前所未有的发展空间。外国企业同样如此，企业在“一带一路”中的文化传播功能由此可见一斑。
参考文献：
[1]赵启正.公共外交与跨文化交流[M].中国人民大学出版社.2011.
[2]张昆.传播先行，实现民心相通——服务丝绸之路经济带建设的国家传播战略[J].人民论坛·学术前沿.2015（09）.
[3]黄伟.中国企业借“一带一路”走出去 让文化先行.中国经济网.2016年05月09日.
[4]詹得雄.“一带一路”应文化先行[J].南方杂志.2016（03）.
【关键词】文化传播；一带一路；企业
一、概念阐述
（一）“一带一路”
所谓“一带一路”，是指“丝绸之路经济带”、“21世纪海上丝绸之路”。其诞生的基础与前提是中国和相关国家之间存在的双边或者多边合作机制，基于现有的区域化协作发展平台，遵循发展主旨，主动和各沿线国发展经济合作伙伴关系，最终构建出经济融合、政治互信、文化包容的各方利益、命运及责任共同体。2013年9月和10月，中国国家主席习近平将“一带一路”战略构想正式提出。
（二）文化传播
文化传播指的是人类文化从一个社会群体散布至其他社会群体，或由文化发源地对外传播、辐射的过程。文化传播的形式有间接传播与直接传播两种。间接传播通常指由一个社会群体凭借外来文化所蕴涵的基本原理，创造自有文明的活动，这种传播的刺激性特征比较明显，比如，中国瓷器在传入欧洲二百多年后，欧洲人把自己的瓷器发明成功；直接传播是指借用人这一基本载体，利用军队、商贸等渠道，完成某种物质或精神方面的文化内容扩散，比如，中国古代的张骞、班超、玄奘等出使西域过程中，把中国的丝绸、瓷器带入西域，同时带来异域文明，让国人加深了对异域文化的了解等。无论是间接传播还是直接传播，均不同程度的促进了中外交流、发展、合作。
二、企业文化传播的意义
企业发展过程中，在借助既有的各种文化形成自身文化，产生企业凝聚力，促进自身发展的同时，必须完成外在文化传播。以此通过文化传播、交流，寻找不同企业、国家或地区间的共同发展理念、价值，实现企业发展价值最大化，并在企业发展及文化传播过程中，促进不同民族、国家及地区间交流。在此基础上，创造更多的发展机遇。实现共同发展。
在西安交通大学管理学院院长黄伟看来，“真正解决国际间商业交流障碍的方法就是通过文化、教育的方式实现沟通，而且，在学习的过程中，同学、同校的情谊可以为商业交流提供一个交流的情感基础和纽带。让中国的企业家真正把生意做到全世界，让全世界了解中国”。因此，对于“一带一路”发展战略来说，中国企业在获取自利益的同时，有必要更多的进行文化传播。而各沿线国企业在相互之间交流、发展时，同样如此，这也是加深了解、找到发展共振点的最佳途径。
因此我们说，企业文化传播的意义主要有以下几点，其一，促进了解；其二，构建企业文化品牌，增加企业服务或产品的品牌附加值；其三，创造更多发展机遇、环境；其四，通过文化感召力对不同社会、国家、地区产生影响。
三、中国企业在一带一路中的文化传播使命
相关资料显示，自习近平同志提出“一带一路”战略以来，中国企业在国外承包的工程项目总量已突破3000个。2015年度，中国企业直接投资“一带一路”沿线国总量达49国，同比增幅18.2%。当年，中国承接了高达178.3亿美元沿线国服务外包合同，同比增幅42.6%。截止2016年6月末，中国对外承包工程新签合同总额超过6500亿人民币；对外非金融类投资总额超过5800亿元人民币。中国远洋运输总公司、中国海洋石油总公司、中国五矿集团、中国移动通信、中国金融业、中国南方电网等均先后入列世界500强，凡此等等均表明，中国各类企业已成功实施了“走出去”战略。全国各省的海外投资热情高涨，从《“一带一路”大数据报告（2016）》来看，我国全国对外直接投资超过10亿美元的省市比例高达81.7%。信息通信、钢铁行业、建材行业、汽车行业等是其中的主力。中国实施的全球产能合作在国外公众心目中的受欢迎度为61%。这也是中国在全球地位日益提升，被更多国外公众认为“大国崛起”的基本因素。随着“一带一路”战略发展加速，中国武术、京剧、杂技、流行乐等也在国外日益传播，有效承继了四大发明之后中国文化传播。在此过程中，中国各类企业功不可没。
2015年新疆中泰（集团）有限责任公司作为新疆地方国有企业的代表，认真贯彻落实中央“一带一路”倡议，积极推动兵地融合，共同组建新疆中泰新丝路农业投资有限公司，联合出境，在塔吉克斯坦投资3.2亿美金，分三期建设20万亩棉花种植配套3座轧花厂、16万锭环锭纺、1440头气流纺、1000台棉织生产线。该项目被列入塔吉克斯坦国家项目和中塔合作重点项目，是塔吉克斯坦独立23年以来最大的投资项目，为加深两国经贸合作起到了积极作用。在一期项目建设期间中泰集团垫资近500万美元，恢复了塔吉克斯坦水利设施建设、完成24台水泵安装，恢复70公里渠道、2万公顷农田灌溉，解决30万人饮水问题，惠及了塔国民众。全体项目建设者积极克服离乡离土语言不通、气候不适、习俗差异、条件艰苦等困难，高起点、高标准、高效率加快项目建设，项目建成后可实现年产籽棉8万吨、皮棉3.2万吨、棉纱2.4万吨，实现年销售收入10亿元、利润约4亿元，解决当地3000余人就业。二期项目将以建设5000米织布、印染为主，深化合作，引进国内外知名的棉纺织及印染企业，形成中大规模织布产业，同时在100公顷农业园土地上建成具有世界先进水平的农业产业示范观光园；三期以成衣为主，引进中国先进的制衣公司，建成集棉花种植、加工、纺织、销售为一体的棉花产业基地。
习近平主席指出，国之交在于民相亲。国家关系发展，说到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一带一路”建设的社会根基，也是“一带一路”排在前面的战略安排、更是能否真正取得成功的根本落脚点。。随着建设丝绸之路经济带战略的逐步推进，沿线地区经贸交流日趋热络，而中泰新丝路塔吉克斯坦农业纺织产业园项目得以稳步、快速实施，正是得益于习近平总书记提出的建设“一带一路”战略构想。加强人文交流，不断增进人民感情。2015年6月3日，中泰集团举行了中泰丹加拉纺织项目培训学员座谈会，40名首批到中国来参加培训的塔吉克斯坦产业工人，统一身着中泰工作服，受到了中泰集团领导的热烈欢迎。作为中塔建交22年来，塔方首次将员工大批送到中国进行的培训，此次以培养核心纺织人才的文化交流与合作在落实“一带一路”倡议中起到了独特的作用，而中泰丹加拉纺织项目培训则是中泰集团在中国企业、新疆企业践行“一带一路”倡议，传播中国文化的重要载体。
作为联想集团总裁的柳传志认为，“中国将来除了要成为一个世界经济强国，也应该成为一个值得信赖、受人尊敬的国家，在世界上更能挺起腰杆。仅仅经济强大是不够的，确实要有自尊，要有追求。”而要成为这样的国家，中国企业的文化传播意识必须强化，文化传播功能必需进一步加强。而通过“一带一路”这一伟大倡议，正好能让中国文化遍布全球大多数地区，实现中国软实力提升。在此过程中，进军国际市场，特别是进军“一带一路”沿线国家的中国企业，尤其是地处核心区的新疆企业，必需全力以赴，通过经济、文化的交往交流交融，中华文明在世界各地流淌。
四、小结
企业在“一带一路”中專注于文化传播，能在本质上促进企业品牌化发展建设，让企业发展更具说服力、可信度，有效提升顾客忠诚度。中国企业近年来依托“一带一路”倡议，对沿线国乃至全球经济发展、繁荣的促进已有目共睹。中国企业也就此全面完成了对全球经济的融合、拥抱，在参与全球治理、全球经济合作中，中国企业同样获得了前所未有的发展空间。外国企业同样如此，企业在“一带一路”中的文化传播功能由此可见一斑。
参考文献：
[1]赵启正.公共外交与跨文化交流[M].中国人民大学出版社.2011.
[2]张昆.传播先行，实现民心相通——服务丝绸之路经济带建设的国家传播战略[J].人民论坛·学术前沿.2015（09）.
[3]黄伟.中国企业借“一带一路”走出去 让文化先行.中国经济网.2016年05月09日.
[4]詹得雄.“一带一路”应文化先行[J].南方杂志.2016（03）.