【摘 要】
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论文基于广义一价拍卖机制下,对实时竞价中的佣金率展开探讨。通过最优化条件给出了在固定佣金率以及线性佣金率时需求方(DSP)的均衡报价策略,并且证明了在无保留价时,需求方
【基金项目】
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河北省社会科学发展研究课题“京津冀协同发展背景下河北省战略性新兴产业发展路径及对策研究”(201602020210),国家社会科学基金项目“生态视角下京津冀地区污染密集产业再布局与规模问题研究”(17BJY076)
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论文基于广义一价拍卖机制下,对实时竞价中的佣金率展开探讨。通过最优化条件给出了在固定佣金率以及线性佣金率时需求方(DSP)的均衡报价策略,并且证明了在无保留价时,需求方的期望支出与任何形式的佣金率无关,佣金率只是改变了需求方的均衡报价策略。同时论文对既有保留价又有佣金率的情况进行阐述,指出在保留价存在时需求方的期望支出与佣金率相关,当佣金率增加时需求方的期望支出增加。即保留价存在时,需求方无法通过调整自己的均衡报价来对冲佣金率的提高对自己的期望损失。最后论文分别假定保留价和佣金率为外生给定,得出了最优佣金
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