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广告语通常会使用模糊比较手法强化商品在广告界的竞争力，许多经典广告语尤其巧妙地运用了此手法以博得观众眼球。广告语主要通过两种具体方式将自身品牌和其他品牌进行模糊比较，即直接的字面方式和间接的语义方式。从语体学角度将两种使用模糊比较的方式进行对比分析十分必要，并以此总结出各自的优缺点及效果，能够增强消费者对广告语模糊比较手法的了解。