【摘 要】
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品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及。本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值
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品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及。本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值的作用。结果显示:(1)品牌价值由虚拟价值和实物价值构成;(2)品牌实物价值对品牌虚拟价值有显著的影响;(3)品牌虚拟价值对消费者行为意愿的影响大于实物价值。
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