【摘 要】
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随着微博、微信、抖音、快手等新媒体的兴起,电影营销模式 也已经从影院传播、电视传播、海报宣传等传统模式逐渐扩张到微博 营销。微博电影营销作为一种新兴的网络营销方式
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随着微博、微信、抖音、快手等新媒体的兴起,电影营销模式 也已经从影院传播、电视传播、海报宣传等传统模式逐渐扩张到微博 营销。微博电影营销作为一种新兴的网络营销方式越来越受到电影行 业的青睐,本文通过分析新媒介环境下电影受众的特点、电影微博营 销的优势等,指出电影微博营销具有主动参与意识高、中介化、分布碎 片化、需求多样化,受众更重视情感需求等特点,同时具有传播速度快、集中关注度高、互动性强等优势。
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