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我是不折不扣的影迷，在国内杭州平均每个月至少要进一次电影院。因为工作的关系，在世界各地走，考察当地电影院，也成了我工作之余的一项重要享受。
这两年往英国走得多，英国的电影院也进去了好几次，感触颇多，随手记下，和国内的电影娱乐环境作个比较。
3英镑一张电影票
首先是票价。国内电影票价虚高，已经是不争的事实。当然，这也有客观原因。全国整体银幕数量较少，使看电影并没有成为老百姓的一种日常业余生活形式，加上盗版猖獗，进电影院并不是绝大多数人的习惯。这就导致整个电影工业的不景气，投资者对市场没有绝对的信心，就不会花大价钱开那么多的电影院，从而银幕数量仍然不足以支持每年产出的所有影片，更不要说把商业电影、艺术电影分级播放了。这种恶性循环，使得国内的电影票价一直维持在一个较高水平。以杭州、上海、北京等大城市为例，平均一场电影的票价约为人民币70元；从全国范围来看，平均约在50元。以当年国内票房最高的影片《英雄》来计算，该片全国票房约为2.5亿元人民币，平均票价50元，全国观影人数约为500万，仅占中国13亿总人口的0.4%。而只要过千万元人民币的影片即可算是成功，观影人数仅为20万，占全国总人口0.015%。
那么我们看看英国的电影票价。平均来讲，在英国上映的影片，无论是英伦本土作品或是好莱坞大片，票房能够超过3000万英镑即可算作是票房大卖的成功作品。可是英国的电影票价平均仅约为3英镑，也就是说，一部成功的作品观影人数可以达到1000万人，占英国总人口的17%。而像哈利波特系列那种超级大片，票房可超过7000万英镑，即观影人数达到2300万，超过全国总人口的40%。这种比例和国内比起来，简直让人惊讶得合不拢嘴。
很明显，英国愿意去看电影的人比我们多。那么，是因为他们比较有钱吗？我们再看另外一个数字对比。按大城市中产阶级计算，国内人均月收入可达到5000元人民币，平均一张电影票50元，占月收入的1%；英国人均月收入2500英镑，平均一张电影票3英镑，仅占月收入的0.12%。那么，我们可以轻易看出为什么电影票便宜。
还有，对比一个数字。国内一张电影票50元，一张盗版碟最贵10元，看一场电影的钱可以买5张盗版碟，看5部电影；英国一张电影票最贵5英镑，一张正版DVD（没有盗版）最便宜10英镑，买一张正版碟可以看两部电影。如何选择,不言自明。
我们还可以看看英国电影院的票价制度。虽然国内现在已经有例如周二半价、早场半价等各种优惠措施，但是由于原价过高、优惠场次少等原因，这种优惠并没有真正起到刺激市场发展的作用。而在英国，票价是非常灵活地在变化的。例如，最贵的时段是周末晚上，最高可达到6英镑每场。但是，只要你看一场，就能得到一张优惠卷，下一场无论你什么时候来看，都可以凭卷打一定的折扣。而平时的价格则更低，折扣更大。这样一来，几乎每一场观众都愿意到电影院里去看了。
贴片广告，精彩的开胃菜
在英国看电影，令我印象深刻的是它的贴片广告。英国电影院很有趣，如果你要看的一场影片预告的是晚上8：30开演，那么你大可磨蹭到9点钟再走进放映厅，因为正片前半个小时左右的广告和电影预告片是雷打不动的。和国内不同的是，这么长的广告时间，并没有任何观众提出异议。相反，很多人还会特意早点来到电影院，就专为了看那些创意精彩的广告，以及那些可以点燃他们观影欲望的预告片。这些形式被认为是非常正常的营销方式，而且由于广告和预告片都是制作精良、噱头十足，所以从来不会被看作是累赘，相反是正餐之前很好的一道开胃菜。
而且，这些广告片和预告片也是分级的。例如，你去看一部被定为PG-13（13岁以下儿童需由家长指导观看）的影片，那么你不会在广告和预告片中看到任何高于PG-13级别的镜头。甚至是同一条广告、同一款预告片也会根据正片的级别剪辑出不同的版本，针对不同的人群放映。
成熟影评和成熟观众
我们再来看看另外一个很重要的环节：电影评论。电影评论，尤其是掌握了大众话语权的公共媒体的评论，对一部电影上映后的成绩好坏其实起着至关重要的作用。这就同时需要两方面的责任感：一方面是媒体，必须能够保证自己的权威性以及独立性，不能沦为电影公司和发行方的喉舌，必须是客观、公正地对一部电影的优劣作出评价，或者说，仅仅是在技术层面向读者、观众充分地介绍影片的情况，由观众自行根据个人口味去选择观看，而不应该成为一种鼓动或者相反，刻意地贬损；另一方面，在媒体评论具有其自身权威性的基础上，观众也应该用自己手中的真金白银做出选择，通过市场的选择引导整个电影工业的生产走向更为成熟和合理的方向，而避免出现大规模的高票房、低口碑情况，这只能给整个电影工业带来长远利益的损失。
在英国，普通的日报等媒体上，不会有对影片大规模的报道和消息，而是非常精炼地对新片进行评价，以给观众一个基本的印象和选择参考。专业的电影杂志则是会全程跟踪影片的拍摄和上映过程，通过细节向观众展现一部新片的全貌，同时客观地做出分析和预测。八卦杂志关心的则仅仅是明星的绯闻和花边，并不会真正对一部影片的上映起到决定性影响。那么观众会根据个人的口味，以及完全可以信任的媒体评价，去选择支持或屏蔽新上映的影片，从而展现观众作为一个最重要的参与整体对电影工业的影响。
近年来，国内电影工业在硬件环境上其实已经和英美等大国相差无几，包括电影院的影音效果、观影舒适度、电影本身的制作费用和先进程度等。但是，在很多软环境上则还有很大的差距。所谓细节决定成败，如果我们的电影工业想在好莱坞大片对全球的文化统治中争得一席之地，恐怕还有很长一条路要走。盼望在不久的将来，《功夫熊猫》这样充满中国元素又无比精彩的影片，能够是出自我们自己的电影人之手。
（作者单位：浙江大学文学院，博士）
这两年往英国走得多，英国的电影院也进去了好几次，感触颇多，随手记下，和国内的电影娱乐环境作个比较。
3英镑一张电影票
首先是票价。国内电影票价虚高，已经是不争的事实。当然，这也有客观原因。全国整体银幕数量较少，使看电影并没有成为老百姓的一种日常业余生活形式，加上盗版猖獗，进电影院并不是绝大多数人的习惯。这就导致整个电影工业的不景气，投资者对市场没有绝对的信心，就不会花大价钱开那么多的电影院，从而银幕数量仍然不足以支持每年产出的所有影片，更不要说把商业电影、艺术电影分级播放了。这种恶性循环，使得国内的电影票价一直维持在一个较高水平。以杭州、上海、北京等大城市为例，平均一场电影的票价约为人民币70元；从全国范围来看，平均约在50元。以当年国内票房最高的影片《英雄》来计算，该片全国票房约为2.5亿元人民币，平均票价50元，全国观影人数约为500万，仅占中国13亿总人口的0.4%。而只要过千万元人民币的影片即可算是成功，观影人数仅为20万，占全国总人口0.015%。
那么我们看看英国的电影票价。平均来讲，在英国上映的影片，无论是英伦本土作品或是好莱坞大片，票房能够超过3000万英镑即可算作是票房大卖的成功作品。可是英国的电影票价平均仅约为3英镑，也就是说，一部成功的作品观影人数可以达到1000万人，占英国总人口的17%。而像哈利波特系列那种超级大片，票房可超过7000万英镑，即观影人数达到2300万，超过全国总人口的40%。这种比例和国内比起来，简直让人惊讶得合不拢嘴。
很明显，英国愿意去看电影的人比我们多。那么，是因为他们比较有钱吗？我们再看另外一个数字对比。按大城市中产阶级计算，国内人均月收入可达到5000元人民币，平均一张电影票50元，占月收入的1%；英国人均月收入2500英镑，平均一张电影票3英镑，仅占月收入的0.12%。那么，我们可以轻易看出为什么电影票便宜。
还有，对比一个数字。国内一张电影票50元，一张盗版碟最贵10元，看一场电影的钱可以买5张盗版碟，看5部电影；英国一张电影票最贵5英镑，一张正版DVD（没有盗版）最便宜10英镑，买一张正版碟可以看两部电影。如何选择,不言自明。
我们还可以看看英国电影院的票价制度。虽然国内现在已经有例如周二半价、早场半价等各种优惠措施，但是由于原价过高、优惠场次少等原因，这种优惠并没有真正起到刺激市场发展的作用。而在英国，票价是非常灵活地在变化的。例如，最贵的时段是周末晚上，最高可达到6英镑每场。但是，只要你看一场，就能得到一张优惠卷，下一场无论你什么时候来看，都可以凭卷打一定的折扣。而平时的价格则更低，折扣更大。这样一来，几乎每一场观众都愿意到电影院里去看了。
贴片广告，精彩的开胃菜
在英国看电影，令我印象深刻的是它的贴片广告。英国电影院很有趣，如果你要看的一场影片预告的是晚上8：30开演，那么你大可磨蹭到9点钟再走进放映厅，因为正片前半个小时左右的广告和电影预告片是雷打不动的。和国内不同的是，这么长的广告时间，并没有任何观众提出异议。相反，很多人还会特意早点来到电影院，就专为了看那些创意精彩的广告，以及那些可以点燃他们观影欲望的预告片。这些形式被认为是非常正常的营销方式，而且由于广告和预告片都是制作精良、噱头十足，所以从来不会被看作是累赘，相反是正餐之前很好的一道开胃菜。
而且，这些广告片和预告片也是分级的。例如，你去看一部被定为PG-13（13岁以下儿童需由家长指导观看）的影片，那么你不会在广告和预告片中看到任何高于PG-13级别的镜头。甚至是同一条广告、同一款预告片也会根据正片的级别剪辑出不同的版本，针对不同的人群放映。
成熟影评和成熟观众
我们再来看看另外一个很重要的环节：电影评论。电影评论，尤其是掌握了大众话语权的公共媒体的评论，对一部电影上映后的成绩好坏其实起着至关重要的作用。这就同时需要两方面的责任感：一方面是媒体，必须能够保证自己的权威性以及独立性，不能沦为电影公司和发行方的喉舌，必须是客观、公正地对一部电影的优劣作出评价，或者说，仅仅是在技术层面向读者、观众充分地介绍影片的情况，由观众自行根据个人口味去选择观看，而不应该成为一种鼓动或者相反，刻意地贬损；另一方面，在媒体评论具有其自身权威性的基础上，观众也应该用自己手中的真金白银做出选择，通过市场的选择引导整个电影工业的生产走向更为成熟和合理的方向，而避免出现大规模的高票房、低口碑情况，这只能给整个电影工业带来长远利益的损失。
在英国，普通的日报等媒体上，不会有对影片大规模的报道和消息，而是非常精炼地对新片进行评价，以给观众一个基本的印象和选择参考。专业的电影杂志则是会全程跟踪影片的拍摄和上映过程，通过细节向观众展现一部新片的全貌，同时客观地做出分析和预测。八卦杂志关心的则仅仅是明星的绯闻和花边，并不会真正对一部影片的上映起到决定性影响。那么观众会根据个人的口味，以及完全可以信任的媒体评价，去选择支持或屏蔽新上映的影片，从而展现观众作为一个最重要的参与整体对电影工业的影响。
近年来，国内电影工业在硬件环境上其实已经和英美等大国相差无几，包括电影院的影音效果、观影舒适度、电影本身的制作费用和先进程度等。但是，在很多软环境上则还有很大的差距。所谓细节决定成败，如果我们的电影工业想在好莱坞大片对全球的文化统治中争得一席之地，恐怕还有很长一条路要走。盼望在不久的将来，《功夫熊猫》这样充满中国元素又无比精彩的影片，能够是出自我们自己的电影人之手。
（作者单位：浙江大学文学院，博士）