【摘 要】
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消费者信息共享的渠道多样,催生了UGC模式.本文梳理总结现有研究方向和不足之后,对UGC有了较为准确的认识.结合三个典型案例——小红书、得物和大众点评,进一步深化了对UGC营销平台运营模式的认识,由此提出UGC平台相较传统电商平台的优势,UGC模式对企业网络营销可能的影响和冲击,平台未来的发展方向和可以采取的营销策略.面对竞争日益激烈的电商行业,希望能为部分电商企业的发展提供参考,并对UGC模式的研究做出一定贡献.
【机 构】
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北京林业大学经济管理学院 北京 100083
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消费者信息共享的渠道多样,催生了UGC模式.本文梳理总结现有研究方向和不足之后,对UGC有了较为准确的认识.结合三个典型案例——小红书、得物和大众点评,进一步深化了对UGC营销平台运营模式的认识,由此提出UGC平台相较传统电商平台的优势,UGC模式对企业网络营销可能的影响和冲击,平台未来的发展方向和可以采取的营销策略.面对竞争日益激烈的电商行业,希望能为部分电商企业的发展提供参考,并对UGC模式的研究做出一定贡献.
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