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3G技术运用以前，因为技术瓶颈、诚信缺失及消费者认可程度低等因素的影响，手机广告的优势尚未凸显，其市场也只处于导入期。3G时代，由于技术革新及其带来的联动效应，手机广告产业将逐步走向成熟。3G手机广告要获得健康可持续发展，走出传统手机广告的阴影，优化广告效果是至关重要的一步。3G时代手机广告效果的优化研究应从手机媒体技术变革引发的传媒市场变动、手机网民结构及消费心理的变化、整合营销传播理论与实践等三大视角展开。