【摘 要】
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在微博热席卷中国的热浪中,如何利用微博主动建构自身在中国互联网语境中的话语权、在中国微博网民中塑造自身国家形象,成为越来越多国家政府所关心并着力推行的问题。外国政
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在微博热席卷中国的热浪中,如何利用微博主动建构自身在中国互联网语境中的话语权、在中国微博网民中塑造自身国家形象,成为越来越多国家政府所关心并着力推行的问题。外国政府、国际媒体、跨国企业等国际行为体陆续在中国开设微博帐户,通过关注社会热点、聚焦本土信息、借助文化符号等路径建构微博话语权,成为在华微博话语权建构的主要力量。在微博中进行最直接的日常沟通、展开强化中心主题的战略传播、与关键节点建立长期关系的人际传播是国际行为体构建微博话语权的三大策略。国际行为体一方面努力适应中国互联网语境,以汉语为信息载体实施本土化传播,一方面努力建构在汉语传播平台上的话语能力,以文化为传播内容实行微博外交,悄然影响着中国互联网信息传播格局。
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