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2013年春节期间,中央电视台推出"春节回家"系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归,收到很好的传播效果。搭建受众与广告主题的心灵层面对话是其成功的主要原因。该系列公益广告共有五支,本文从传播学视角出发对最后一篇《春节回家篇》进行解读分析。
搭建传受双方深层对话 增强公益广告传播效果——对2013年央视公益广告《春节回家篇》的传播学解读
【摘 要】
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2013年春节期间,中央电视台推出"春节回家"系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归,收到很好的传播效果。搭建受众与广告主题的心灵层面对话是其成功的
【机 构】
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重庆大学新闻学院,
【出 处】
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品牌(下半月)
【发表日期】
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2013年Z2期
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