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党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的历史传承和创新发展。传承和弘扬中华优秀传统文化，传统节日的系统化、多样化传播是重要的一环，而媒体在其中扮演着重要的角色。随着互联网技术不断更新迭代，日益多样化的媒体传播形式，使传统节日衍生出更丰富的表现形态。观察人民日报新媒体在传统节日报道方面的实践，离不开“创新”二字，拼创意、拼内容、拼技术已成为“标配”。除了常规性报道，H5、短视频、直播等已成为广泛应用的传播样态。