平板电脑风潮影响面面观

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  蚕食PC
  
  近5年来,移动PC一直表现出色,每年以40%的速度凌厉增长,是牵引世界PC前进的火车头,移动PC也成为消费者连接互联网的重要平台。但随着廉价wi—Fi模块在各种移动装置中的日益普及,联网更趋方便,消费者选择增多,加上移动PC身大体重,功耗甚大,无法支持全天使用,消费者不由移情别向,转往新创的平板装置。
  著名市场调研公司Gartner 6月份发布的最新报告称,2011年世界PC出货成长趋缓,全年出货量3.85亿台,比上年增长9.3%,比不久前3月的预测——10.5%下降了1.2个百分点。而各种媒体对平板电脑则赞美有加,说“iPad大放异彩”,“引领消费革命”,将“重塑传统电脑市场”,“改变PC产业生态”,“冲击PC与TV”,甚至说“是个人电脑的终结者”,等等。
  尤其值得一提的是,8月12日是IBM首款PC发布30周年纪念日。IBM工程师马克·迪安(Mark Dean)曾参与研发第一台IBM PC,他发表的纪念文章说:PC时代基本已经结束,PC已经步上了“电子管、打字机、胶盘唱片、CKT和白炽灯泡”的后尘。他很自豪曾参与开发,并“对2005年IBM决定放弃个人电脑业务也很自豪”(当年IBM将PC业务出售给联想),马克·迪安称自己已转向平板电脑。
  事实上近5年来,以笔记本电脑为代表的移动PC已成为世界PC市场的成长引擎,其出货量在2008年已超过台式PC而成主流。PC的应用正从以“一户”为单位转变为以“个人”为单位,台式PC和移动PC两者价格既相近,加上移动宽频网的普及,移动化成潮流所向,移动PC正取代台式PC。
  据市场调研公司IDC的预测,2009年世界PC出货量为2.91亿台,其中移动PC 1.65亿台,占57%,并预测2013年世界PC将成长到4.42亿台,其中台式PC 1.32亿台,比2009年仅成长5%,同期移动]PC却将提升89%,达3.12亿台,其所占份额更扩大到70%。此外,市调公司IC Insights公司把平板电脑也放进PC领域一起观察,按其预测的2010~2014年间发展趋势(表1)告诉我们:不管如何,笔记本电脑还始终保持着市场的主流地位,但增长趋缓;台式PC已臻成熟,渐为笔记本电脑所取代,衰退严重;平板电脑则持续劲扬(其间所占比重将从5%飚升到24%),它正侵蚀着笔记本电脑,特别是上网本市场,据悉不少厂商已退出上网本领域,改而生产平板电脑,仅仅红火了几年的上网本紧急煞车,坐困愁城。
  话可也不能说绝了,著名老牌市调公司Gartner目前在一次研讨会上表示,平板电脑势将逐渐PC化,随着云计算的发展,优势更加明显而加速取代PC,但PC也自有它的特长,它显示屏大,且符合眼睛平视的人体设计工学。此外,消费者不无习惯于传统PC和微软操作系统,学习、工作、文娱、通讯样样离不开它,有些工作如文书制作还非PC不可,且在新兴经济区PC市场还有发展空间,因此,从未来一段较长时间来看,PC和平板电脑或将继续共存下去。再说Intel一贯为PC服务,至今尚未找到应对平板电脑的具体招数,退而利用本身优势,说将把笔记本电脑尺寸做得更小、功耗进一步降低。
  日前Intel推出了“Ultrabook”笔记本电脑新概念,相继配置32nm、22nm等最新工艺生产的处理器,采用新式微架构(mICroarchitecture),从而提高机器性能,功耗可望从30~40W降低到10~20W,厚度做到2cm上下,价位千美元以下,“平板市场没搞头”,就来搅一下局。Gartner公司预测,到2012年底,在消费性移动PC中Ultrabook将占四成。另外,市调公司ABIResearch于3月对千余位消费者所做调查表明,其中25%的受访者依然“极度”或“非常”想要上网本,支持平板电脑者为27%,两者比例相差甚微,不需要平板电脑的理由是“我没有需求”,由此作出结论,“上网本未因平板电脑而失宠”,一并提供参考。
  
  挫伤单功能移动装置
  
  电子书的问世改变了人们的阅读习惯,带来了诸多便利,使传统印刷图书业无奈滑向长期萎缩,市调公司iSuppli日前预测,以美国图书销售值为例,在2010~2014年间将以每年5%的速度衰减。与此相反,全球同期电子阅读器的出货量却将成长3倍,从2010年的970万台增长到2014年的3000万台,年均增长率56%(图1)。但是,由于平板电脑的崛起,对电子阅读器带来的负面影响至为巨大,加上阅读器价格下降过快,供应商现在几近无利可图,信心陡挫,因此iSuPpu预测电子阅读器未来成长不可能如预期乐观,2014年一股认为可成长到4300万台,该公司则向下修正到了3000万台。
  


  据报道,我国对电子书更是期望过高,去年风光登场,并将它与iPad相提并论,认为是其强大竞争对手。然因iPad快速降价,参与厂商急剧扩大,产品成为市场热点,而电子纸彩色化却不尽理想,电子书受到iPad冲击,市场泡沫破灭。当然,电子书仍有环保节电、挠性显示、阅读舒适等优点,加之电子书专为阅读,平板电脑取向娱乐,两者对象不同,电子书只要积极改进,仍会拥有自己的一片天地。
  以iPad为代表的平板电脑具有电子阅读、音视频播放、游戏、导航、照相诸多功能,一机多能,优势多多,它的上市使单一功能机器面临强敌,压力重重。多功能设备成功之时,正是单一功能机器倒霉之日,这代表了消费电子的未来发展方向。
  据iSuppli市调公司预测,以平板电脑和智能手机为代表的多功能设备将成电子移动设备今后发展动力,2010~2015年间两者的年均增长率分别为72%和28.5%,届时将达2.6亿台和10亿部。而单功能设备则颓势难挽,不断下跌,企稳持平的已只是个别产品,iSuppli预估,同期PMP(个人媒体播放器)/MP3出货量将从1.8亿台下探到1.27亿台,平均每年萎缩6.8%,PND(便携导航设备)每年滑落2.2%,从4150万台缩减到3720万台,数码相机虽未获增长,能几年持平已算是很幸运的了(图2)。
  
  引领显示器
  
  触摸屏应用已广泛涉及个人消费电子、家电、工业电子、军事航天等诸多领域,从手机、多媒体播放器、游戏机,到平板电脑、触控一体式台式PC以及大尺寸互动式数字看板等,几乎无所不在,触控应用已成长为本世纪最重要的人机互动介面技术。触摸显示屏也是苹果公司乔布斯推出iPad的关键革新之举,使平板电脑成为继智能手机之后触摸屏市场的另一发展最快的产品。
  市调公司DisplaySearch日前报告,预计2011年平板电脑用触摸屏出货量可达6000万片,苹果所用在今明两年都将占其大多数。自2012年开始,其他品牌厂商将紧跟上来,进一步促进触摸屏的发展,公司预测, 2016年其出货量将迅速上升到2.6亿片(图3),年均增长率高达34%。
  业界一般将10英寸以下的显示屏称为中小尺寸显示屏,平板电脑用显示屏即属这一类。IHS iSuppli市调公司8月报道,手机一直是中小尺寸显示屏的主要应用,但因手机、数码相机和便携导航仪等近来市场不振,导致4、5月份显示屏市场也随之下滑,唯有平板电脑用显示屏为“唯一例外”,“需求持续超过供应。”且它使用显示屏尺寸较大,热卖的iPad配置的是10英寸屏,性好价高,因而对中小尺寸屏发展贡献殊大。
  平板电脑的崛起还推动了显示屏业技术的进步,FFS(Ftinge Field Switching边缘场开关)广视角显示屏不但有近180度的极限视角,同时具有低能耗、高透光率、高亮度、快速响应、无色偏、高色彩还原性等优良性能,成为近年发展最快的技术。已有第2代UFFS(Ultra FFS)、第3代AFFS(Advanced FFS)技术问世,进一步改善了色偏,提高了透光率。目前世界主要显示屏供应商包括iPad供应商三星、LG以及奇美、瀚宇、京东方都有货供应,存在问题是良品率只有6~7成与大尺寸显示屏的9成相比,差距还较大。加上IPS(In Plane Switching共面转换,发展较早的另一种宽视角平板显示技术,在透光率、对比度、亮度、色差上均较FFS略逊一筹),DisplaySearch市调公司预测,两者出货量之和将从2010年2.14亿片劲增至2014年的6亿片,年均增长率29%(图4)。
  
  给力IC
  
  PC用IC人所共知,已是世界IC业的最大用户,约占其销售值的39%,随后是消费电子应用(约占21%)和手机用(19%),号称IC三大应用。PC用IC因受世界金融风暴影响PC减产,经过2007~09年3年连续负增长后,2010年强力反弹,此后在笔记本电脑、上网本、平板电脑等一波一波的推动下,IC Isights市调公司预测,2009~2014年间将以年均10.8%的速度攀升,届时将突破千亿美元,达1012亿美元。
  


  市调公司In-Stat 7月报告,自苹果公司iPad去年全新出击,市场起飞之后,对半导体供应商产生巨大影响,且将与日俱增,该公司预测,到2015年平板电脑所用IC将一路上扬至140亿美元。苹果公司本身2010年也因此一跃而超HP、三星等公司,成为世界第一半导体应用采购公司。据IHS iSuppli公司透露的数据,由于iPad平板电脑和iPhone智能电话的迅速窜起和对半导体的殷切需求,苹果公司作为半导体采购公司,已从2008年的第6大采购公司,2009年第3大公司,2010年更大幅飚升近80%,达175亿美元,超过了HP(152亿美元,其计算机系列所用仍占82%)和三星(139亿美元)而跃居首位,2011年并将确保其龙头地位。
  DRAM是半导体市场中波动最大的产品,生产公司风险相随,但平板电脑却是DRAM市场的福音。IHS iSuppli公司报告,每台平板电脑的DRAM容量近年将快速扩张,2011年即可跃升147%,平均每台达676MB,预计明年将每台平均达到1.3GB,2015年更可望达到3.7GB,接近膝上型机的水平(图5)。如果考虑到iPad 3将可能采用了1GB DRAM而非以往的51ZMB,每台DRAM含量的扩张速度还要更快。因此,这种称为mobile DRAM(移动DRAM)的新生DRAM是Elpida、三星、Hynix、MICron等DRAM大厂今后必争之地。
  虽然平板电脑将引领DRAM,但是有“存”无“芯”也枉然。当然,平板电脑应用的“芯”…处理器有它的特殊性,它期求更高的整合性以及不亚于PC的处理能力。IDC公司不久前发表的一份报告指出,包括智能手机和平板电脑在内的所谓智能系统,其所用处理器到2015年将超125亿个,为PC所用的6倍还多,营收1000亿美元以上,对半导体业贡献殊大,并预计2020年前的出货量还将翻番,达到246亿个的规模。IHS iSuppli市调公司8月发布的《半导体消费分析报告》则称,在苹果公司iPhone和iPad牵引火爆的智能手机和平板电脑,大大促进了无线移动设备对半导体的需求,涵盖基带芯片、应用处理器和移动存储器在内的半导体消费值,2011年比上年成长10.7%,达5544亿美元,首次超过计算机用半导体(531亿美元,仅比上年微增1.2%),预计明年将继续维持这一态势(图6)。
  苹果公司的iPad 2采用了自己开发的A5处理器和iOS 4.0操作系统,走它的专有独门道路。且一般平板电脑无论软硬平台也有了更高的自由选择度,从而打破了Intel的x86系列的长久垄断,舍弃了Wintel行业唯一标准。今天看来,大多厂商采用了低功耗、低价格的ARM内核处理器,MIPS也占有一席之地,Intel反而首鼠两端,处在十字街头,软件方面更加开放的Android操作系统被业界普遍看好,是比拼苹果的坚强利器。今年问世的平板电脑都已配置了双核处理器,NVIDIA公司的产品除了苹果公司以外,取得了丰硕的成果,预计三季度将推出4核的Kal-EI平台。同时,其他厂商诸如TI、高通、博通、Freescale、Renesas、三星、ST-Erisson、联发科、威盛以及大陆的新岸线、炬力、北京君正等都争先恐后,参与角逐,双核、3核、4核产品陆续推出,哪家也不会袖手旁观。
  笔者写到这里,正好从大众媒体上刚读到一篇有关苹果公司的评论文章,摘录几句作为结语与读者分享,遥遥默然相对,共同叹息一声:“有人说三个苹果改变世界,一个诱惑了夏娃,一个砸醒了牛顿,一个握在乔布斯手中。8年来,苹果股价连涨,市价先超越IBM、谷歌,再超微软,成为全球最大科技公司,再到如今超越‘百年老店’埃克森美孚,这是科技公司对传统企业的胜利。简言之,苹果胜在创新。苹果公司发大财,我们只能‘啃’苹果,在代工领域,鸿海、广达去年均因苹果订单而业绩大涨,而没有‘啃’上苹果的仁宝则陷入衰退。乔布斯卖苹果,我们‘啃’苹果:乔布斯创造苹果,我们跟随苹果。中国的乔布斯在哪里,我们的苹果何时面世?没有创新,没有创新的土壤,我们只能‘啃’苹果,有时连‘啃’的机会都没有。”唉!
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