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随着经济的发展和人民生活水平的提高，电视已经成为家家户户的必需品，人们看电视的时间也比较多。电视广告作为广告中的一种，面对如此宽广的受众群体，现已成为我们生活中不可缺少的一部分，对人们的影响也越来越大。在日益竞争的经济环境下，电视广告通过电视这个媒介把需要表达的推广效果向大家进行广而告之。但是面对激烈竞争的传媒市场，怎样做好电视广告、让电视广告获得良好的效益成为电视工作者的面对的首要问题。本文主要从以下几个方面进行分析：
一、把竞争作为发展的动力
根据相关统计信息显示，随着媒体的多样化，报刊、网络、手机等作为一种展示的媒介也让观众拥有很多选择，同时这些媒介也越来越多的分散了观众的注意力，一些关注度较小的媒体在这种冲击下越来越会失去原有的群体。由于媒体市场的不断变化，竞争也日益加剧，这个市场也有原先的卖方市场转向买方市场，为此也出现了多个媒体争夺一个客户的现象，现在广告创造的收入也比以前下降了很多，传媒市场也面对前所未有的挑战和竞争。所以电视广告在这场没有硝烟的战争中要有所收获，就必须早做好思想准备，用十二分精神去迎接挑战和竞争，化阻力为动力，突破重围，获得发展。
在我国的广告市场中，占据最多份额的是新闻媒体，他们作为党政机关的宣传媒介，有相当一部分固定客户群，订阅量也有保障，而国外的传媒市场，占据较大份额的是实体经济的需求最大，他们都希望通过广告为自己的企业做宣传。另外一点就是我国的广告经营要收到行政部门的管制，广告经营单位都是行政事业单位的模式，但是管理者采用的却是企业管理制度，没有按照市场规律办事，经济效益也上不去，同时这种形式也不利于广告市场的健康发展。因此随着改革开放的深入，如何让媒体实现产业化是迫切需要解决的难题。通过对传媒行业的资源进行整合和重组，让有优势、有市场的媒体兼并其他弱势媒体，通过资源组合或强强联合，组建一些实力雄厚、资源丰富的媒体集团，并对其进行改制，转变其经营模式，适应市场经济环境，进而做大做强，例如组建报业集团等。
二、努力提高广告的宣传质量
电视是一种集多种多媒体于一体的媒介，不仅有可以播放声音，显示图像和精彩的画面，还可以极大限度的吸引观众的注意力，让观众通过看、读和听实现信息的多途径传输。跟其他媒体相比，广播只有听的功能，报纸只有读的功能，杂志也是，电视因其多功能更能让观众产生联想，丰富广告的意境，多姿多彩的展现广告的魅力。每一个优秀的电视广告都既可以吸引观众的注意力，又能给观众带来美的享受，让他们获得精神上的陶冶和愉悦。
广告的宣传效果也因其质量的好坏而有所差别，一则高质量的广告不仅可以产生良好的效果，还能获得很高的收益；而一则质量较差的广告，即使投入巨资，也不会因为宣传面的扩大使得广告的效果好到哪里去，这样不仅给广告主带来负面的影响，还使得投资没有回报，费时费事。所以，广告业主要是集中在广告制作质量的较量，作为电视广告，要拥有一批优秀的制作人，他们不仅在制作水平上优秀，还要在制作技巧熟练，创意上新颖，通过精美的制作给观众展现一个优美的画面，让观众在美的享受中感受到广告的内容，达到广而告之的目的。
三、切实实行电视广告经营的规范化运作
随着市场竞争的加剧和广告主的压力，电视广告业要必须进行规范化运作，同时适应经济环境的发展，这不仅要求广告行业要制定行业准则，建立健全法律机制，让广告业有法可依、可循，也让广告主自律、诚实，共同在健康的环境中发展。在现在的形势下，电视广告要向前发展还有很长的路要走，它需要电视台、广告主和社会一起，共同努力。首先监管部门要制定行业标准和完善法律法规，播出机构要坚守行业准则，把好质量关，重视社会效益，并把经济效益和社会效益结合起来，同时也要坚决抵制低级、恶俗、、无营养的内容，坚持先进文化的前进方向。
四、坚持以创新谋发展，树立“创意为先，创新是魂”的产业发展理念
之前，由于电视还没有普遍普及，那时我国的电视广告市场还是卖方市场，各个广告主需要进行广告投放，需要主动找电视播出机构并支付一定的费用，那时的电视广告并不愁销路，工作人员也就是按部就班，导致电视广告在一定时间里停滞不前，其经营思路和营销策略也没有跟上时代的发展，电视上普遍播放的都是狂轰滥炸的购物广告，观众对此很厌烦，同时在播出电视剧的中间还插播各种广告，打断观众的观看，从而造成不良的收视效果，导致观众都常常利用广告时间做些其他的事情，这样广告的效果被弱化了。因此对于电视广告业来说，要想立于不败之地，一定要千方百计在“新”字上做文章，要下功夫提高广告文化品位，深入挖掘文化内涵，着力表现人文关怀，提升吸引力、感染力，牢固树立节目质量是根本，广告品质是关键的新理念，以节目的高质量带动广告的新增长，实现电视节目和电视广告的共同进步。
研究客户需求，力求开发别人难以模仿的核心技术，整合资源，不断地强化自身优势，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒，从而建立起自己的核心竞争优势，精心营销能够实现资源组合的灵活配置，用最低的营销成本获得最大的营销效益，同时提高对营销策略的执行和反应能力，并一直延续到售后服务结束，在最初概念设计期间，营销的任务是对市场进行调研，使产品有个准确的定位，在售后阶段则要更多的注意和寻求顾客新的需求，而单纯的电视广告已不能像以前一样达到理想的推销效果，或仅凭一个比较新颖的创意做一些花哨的艺术性广告，这些都是远远不够的，必然要与其他媒介相融合，整合营销资源。
五、提高职能，合理借鉴
在现行经济条件下，既要发挥无形之手的作用，也要充分利用有形之手的力量。所以政府部门在对广告的监管中要适应经济发展的趋势，逐渐完成职能的转变，从以前的管理身份向服务身份转移，为广告的发展做好支持，同时慢慢简化审批手续，简政放权，使广告业的监管越来越透明，对于一些广告审批项目要做好服务职能，创造条件促成合作。另外就是要对相关法律法规进行调整，逐渐完善广告管理条例，在进入WTO后，我们更要加快对相关法律条款的完善，立法部门更要对各个参与主体和相关组织进行规范，尤其是要对广告市场的进入的条件设置，广告发布的标准和相关程序明确规定，从而保障各个参与主体公正、公平的参与进来，确保广告市场有序的进行，同时我们也要广泛吸收国外优秀的法律条款，通过对其分析、验证，找出合理之处，学习其优秀的地方，这样不仅开阔了我们的思维，还可以通过多方对比，找出解决我们现存矛盾的方法。
改革开放之后，我们的电视广告业得到前所未有的发展，随着我国经济的飞速发展和广告市场的日益成熟，电视广告在广告业中担任越来月重要的角色，其作用也日趋重要。我们现在在关注电视广告的经济效益的同时，我们也更要坚持以人为本和可持续发展之路，将电视广告尽力满足各行业的诉求，让电视广告呈现多元化发展，也只有通过这样，电视广告才能在进行信息传播的同时，随着经济的发展逐渐走向辉煌。（作者单位：运城市广播电视台）
一、把竞争作为发展的动力
根据相关统计信息显示，随着媒体的多样化，报刊、网络、手机等作为一种展示的媒介也让观众拥有很多选择，同时这些媒介也越来越多的分散了观众的注意力，一些关注度较小的媒体在这种冲击下越来越会失去原有的群体。由于媒体市场的不断变化，竞争也日益加剧，这个市场也有原先的卖方市场转向买方市场，为此也出现了多个媒体争夺一个客户的现象，现在广告创造的收入也比以前下降了很多，传媒市场也面对前所未有的挑战和竞争。所以电视广告在这场没有硝烟的战争中要有所收获，就必须早做好思想准备，用十二分精神去迎接挑战和竞争，化阻力为动力，突破重围，获得发展。
在我国的广告市场中，占据最多份额的是新闻媒体，他们作为党政机关的宣传媒介，有相当一部分固定客户群，订阅量也有保障，而国外的传媒市场，占据较大份额的是实体经济的需求最大，他们都希望通过广告为自己的企业做宣传。另外一点就是我国的广告经营要收到行政部门的管制，广告经营单位都是行政事业单位的模式，但是管理者采用的却是企业管理制度，没有按照市场规律办事，经济效益也上不去，同时这种形式也不利于广告市场的健康发展。因此随着改革开放的深入，如何让媒体实现产业化是迫切需要解决的难题。通过对传媒行业的资源进行整合和重组，让有优势、有市场的媒体兼并其他弱势媒体，通过资源组合或强强联合，组建一些实力雄厚、资源丰富的媒体集团，并对其进行改制，转变其经营模式，适应市场经济环境，进而做大做强，例如组建报业集团等。
二、努力提高广告的宣传质量
电视是一种集多种多媒体于一体的媒介，不仅有可以播放声音，显示图像和精彩的画面，还可以极大限度的吸引观众的注意力，让观众通过看、读和听实现信息的多途径传输。跟其他媒体相比，广播只有听的功能，报纸只有读的功能，杂志也是，电视因其多功能更能让观众产生联想，丰富广告的意境，多姿多彩的展现广告的魅力。每一个优秀的电视广告都既可以吸引观众的注意力，又能给观众带来美的享受，让他们获得精神上的陶冶和愉悦。
广告的宣传效果也因其质量的好坏而有所差别，一则高质量的广告不仅可以产生良好的效果，还能获得很高的收益；而一则质量较差的广告，即使投入巨资，也不会因为宣传面的扩大使得广告的效果好到哪里去，这样不仅给广告主带来负面的影响，还使得投资没有回报，费时费事。所以，广告业主要是集中在广告制作质量的较量，作为电视广告，要拥有一批优秀的制作人，他们不仅在制作水平上优秀，还要在制作技巧熟练，创意上新颖，通过精美的制作给观众展现一个优美的画面，让观众在美的享受中感受到广告的内容，达到广而告之的目的。
三、切实实行电视广告经营的规范化运作
随着市场竞争的加剧和广告主的压力，电视广告业要必须进行规范化运作，同时适应经济环境的发展，这不仅要求广告行业要制定行业准则，建立健全法律机制，让广告业有法可依、可循，也让广告主自律、诚实，共同在健康的环境中发展。在现在的形势下，电视广告要向前发展还有很长的路要走，它需要电视台、广告主和社会一起，共同努力。首先监管部门要制定行业标准和完善法律法规，播出机构要坚守行业准则，把好质量关，重视社会效益，并把经济效益和社会效益结合起来，同时也要坚决抵制低级、恶俗、、无营养的内容，坚持先进文化的前进方向。
四、坚持以创新谋发展，树立“创意为先，创新是魂”的产业发展理念
之前，由于电视还没有普遍普及，那时我国的电视广告市场还是卖方市场，各个广告主需要进行广告投放，需要主动找电视播出机构并支付一定的费用，那时的电视广告并不愁销路，工作人员也就是按部就班，导致电视广告在一定时间里停滞不前，其经营思路和营销策略也没有跟上时代的发展，电视上普遍播放的都是狂轰滥炸的购物广告，观众对此很厌烦，同时在播出电视剧的中间还插播各种广告，打断观众的观看，从而造成不良的收视效果，导致观众都常常利用广告时间做些其他的事情，这样广告的效果被弱化了。因此对于电视广告业来说，要想立于不败之地，一定要千方百计在“新”字上做文章，要下功夫提高广告文化品位，深入挖掘文化内涵，着力表现人文关怀，提升吸引力、感染力，牢固树立节目质量是根本，广告品质是关键的新理念，以节目的高质量带动广告的新增长，实现电视节目和电视广告的共同进步。
研究客户需求，力求开发别人难以模仿的核心技术，整合资源，不断地强化自身优势，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒，从而建立起自己的核心竞争优势，精心营销能够实现资源组合的灵活配置，用最低的营销成本获得最大的营销效益，同时提高对营销策略的执行和反应能力，并一直延续到售后服务结束，在最初概念设计期间，营销的任务是对市场进行调研，使产品有个准确的定位，在售后阶段则要更多的注意和寻求顾客新的需求，而单纯的电视广告已不能像以前一样达到理想的推销效果，或仅凭一个比较新颖的创意做一些花哨的艺术性广告，这些都是远远不够的，必然要与其他媒介相融合，整合营销资源。
五、提高职能，合理借鉴
在现行经济条件下，既要发挥无形之手的作用，也要充分利用有形之手的力量。所以政府部门在对广告的监管中要适应经济发展的趋势，逐渐完成职能的转变，从以前的管理身份向服务身份转移，为广告的发展做好支持，同时慢慢简化审批手续，简政放权，使广告业的监管越来越透明，对于一些广告审批项目要做好服务职能，创造条件促成合作。另外就是要对相关法律法规进行调整，逐渐完善广告管理条例，在进入WTO后，我们更要加快对相关法律条款的完善，立法部门更要对各个参与主体和相关组织进行规范，尤其是要对广告市场的进入的条件设置，广告发布的标准和相关程序明确规定，从而保障各个参与主体公正、公平的参与进来，确保广告市场有序的进行，同时我们也要广泛吸收国外优秀的法律条款，通过对其分析、验证，找出合理之处，学习其优秀的地方，这样不仅开阔了我们的思维，还可以通过多方对比，找出解决我们现存矛盾的方法。
改革开放之后，我们的电视广告业得到前所未有的发展，随着我国经济的飞速发展和广告市场的日益成熟，电视广告在广告业中担任越来月重要的角色，其作用也日趋重要。我们现在在关注电视广告的经济效益的同时，我们也更要坚持以人为本和可持续发展之路，将电视广告尽力满足各行业的诉求，让电视广告呈现多元化发展，也只有通过这样，电视广告才能在进行信息传播的同时，随着经济的发展逐渐走向辉煌。（作者单位：运城市广播电视台）