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通过2个2×2实验，研究了代言人的3个属性，即代言人知名度、代言人国别和代言人参与度，对“中国制造”产品评价的影响机理，其中代言人知名度是调节变量．实验中的所有被试均为外国籍，研究发现，当代言人是名人时，代言人国别（中国人、美国人）对外国消费者评价“中国制造”产品没有显著影响；当代言人知名度较低时，代言人国别对消费者评价“中国制造”产品存在显著影响．另一方面，对于高知名度的代言人，其参与度会显著影响“中国制造”产品评价；对于低知名度的代言人，其参与度对“中国制造”产品评价没有显著影响．最后，针对