【摘 要】
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在经济全球一体化的浪潮中,企业必须要与国际接轨,积极参与国际竞争,因此,营销国际化与营销本土化就成为中小企业进入国际市场的战略选择。企业应在处理好国际化问题的同时又
【机 构】
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湖州职业技术学院经贸分院浙江湖州313000
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在经济全球一体化的浪潮中,企业必须要与国际接轨,积极参与国际竞争,因此,营销国际化与营销本土化就成为中小企业进入国际市场的战略选择。企业应在处理好国际化问题的同时又要解决好本土化的问题,既要国际化,也要本土化,两者有机嫁接、聚合,并使之相互兼容,通过实施跨文化营销管理,形成"全球本土化营销"的战略模式。
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