【摘 要】
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义理式广告辞与情趣式广告辞是广告辞写作的两条基本路径,是广告辞的两极状态。写作广告辞,大体是两条路线,形成两种风格迥异的广告辞:一种是义理式广告辞,或称理性诉求式广
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义理式广告辞与情趣式广告辞是广告辞写作的两条基本路径,是广告辞的两极状态。写作广告辞,大体是两条路线,形成两种风格迥异的广告辞:一种是义理式广告辞,或称理性诉求式广告辞;一种是情趣式广告辞,或称感性诉求式广告辞。
The righteous-style ads and the greetings of ad-style ads are the two basic paths for ad-writing, which are the two states of ad speech. Writing advertising rhetoric, generally two routes, the formation of two different styles of advertising ad: one is a sensible advertising rhetoric, or rational pleading-style advertising rhetoric; one is erotic advertising rhetoric, or emotional appeals .
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